新冠肺炎疫情肆虐，大陸民眾不出門，不少健身房關門停業，也讓大陸健身業近期寒冬降臨，一名連鎖健身房從業者表示，公司旗下8家門市現在都已停業，預估每月損失達千萬（人民幣，下同），不過，痛苦倒逼業者改變，且北京、上海、哈爾濱等地方政府倡導民眾在此期間居家健身，業者紛紛轉向「直播」線上健身，成為目前行業困局的新出口。
界面新聞報導，一家連鎖健身房的市場部負責人韓佳（化名）表示，她所在的公司已從1月31日起關停所有門市，正式進入歇業期，原本預計關到2月9日，但沒想到現在開業遙遙無期。她透露，公司根據各門市規格將其會員年費制定在1萬到2萬元間，過去每家門市單月新增會員數平均在150到200人，續費率在70%左右，8家門市同時停業意味著每月直接損失高達千萬元左右。
以單節課付費、小課堂形式為主的新型健身房也受到波及。例如，採用零售制的大陸健身運動品牌「超級猩猩」於1月21日關停其武漢門市，並陸續關停其他城市門市，該公司現已表示，在3月1日前不會恢復營業，如有特殊情況會提前通知。
推直播節目鞏固用戶
一名任職於廣州一家中小型健身房會籍部的員工則說，他所在的同行交流手機群組內約有100人，粗略調查半數認為疫情造成的年營收損失達20%以上。
在此疫情下，線上健身成為行業復甦的機會，不少業者紛紛透過「直播」模式自救。比如，超級猩猩創始人跳跳表示，這段時間公司在一個直播平台上線「超猩家裡蹲」的直播節目，由教練帶領用戶做簡單的塑形和有氧運動。她說，臨時註冊的帳號第一場直播同時在線人數逾17萬。
遷徙線上為緩兵之計
大陸健身APP「Keep」則於1月31日在APP上線一個節目，包括每日瑜伽、lululemon、Shape、Under Armour等11個運動品牌，從早上9點到晚上9點，以類似於預約課的模式推出直播課程，由品牌旗下教練或運動達人授課，同一時段有瑜伽、健身操等多種形式可選。Keep指出，截至2月5日，所有課程共計觀看人數超過5650萬，在線人數高峰為16萬。
業界認為，企業遷徙線上對於以實體業務為主的品牌來說，是目前的緩兵之計，可供他們維繫用戶、觀察機會；對於本就以線上為主的企業而言，現在似乎更考驗的是其調動資源、提出解決方案的能力，這會是鞏固用戶忠實度、吸引廣告主的重要時期。
（記者／林汪靜）