北京冬季奧運會將於2022年2月4日開幕，倒數不到一周年，成功帶動了大陸的冰雪經濟熱，成為不少家庭過冬娛樂選項，加上疫情壓抑的國內旅遊熱爆發，造就火熱的「冰雪經濟」。據多項研究報告更看好中國冰雪產業已成為戰略性產業之一，光2020至2021年的旅遊收入就能達到3900億元（人民幣，下同）之多，甚至還有延伸出的實體商品如滑雪服等巨大商機。
冰雪旅遊 愈冷人氣愈旺
「冰雪經濟逐漸成了富民產業」大陸青海省冰雪運動協會祕書長曹偉說，冰雪產業的經濟帶動能力逐漸顯現；也有冰雪景區管理人表示，冰雪景區興起培養一批本地年輕人成為「冰雪工匠」，積極打造民宿、飲食一條街，在外的打工者也返鄉創業或在景區就業。
據《人民政協報》引述上月中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2021》指出，從需求角度看，大陸冰雪文化氛圍已經形成，被疫情壓抑的國內旅遊需求可能通過冰雪旅遊得到釋放。
這自然帶來大筆商機潛力，該《報告》預計2020至2021冰雪季期間，冰雪旅遊休閒旅遊人次將達2.3億人次，旅遊收入超過3900億元。另值得一提的是龐大的冰雪裝備消費市場，預估2022年的冰雪裝備產業銷售收入將超過200億元、年均增速20%以上。
滑雪熱潮 南方城市更瘋
同時最近風頭正旺的網紅經濟，也藉助各種內容平台給滑雪場帶來巨大流量。據CBNData與天貓體育聯合發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，在剛過去的2021元旦前後1個月內，滑雪裝備的銷量年增率暴漲13倍之多。
尤其滑雪熱潮可不是北方專利，甚至南方城市更風靡。據《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2020）》顯示，冰雪旅遊客源城市中，排在前10的只有北京、鄭州2個北方城市，其餘8個全是南方城市。
據大陸央視引述廣州一家室內滑雪場的負責人就說，當下防疫政策需控制最大客流量，但絲毫不影響民眾熱情，從2019年夏天開業以來，幾乎周周爆滿，其中6成為南方遊客。
另從投資面向也可看出市場對冰雪經濟的看好。回顧稍早2018年至2020年，大陸的冰雪旅遊重資產專案的總投資規模近9000億元，其中2018年至2019年約6100億元、2020年約3000億元。
潛力深厚 成戰略性產業
而「冰雪經濟」不僅市場看好，背後也來自大陸成功申辦2022年冬奧下的政策推力。去年底國研經濟研究院中國冰雪經濟研究中心等單位發布《中國冰雪經濟發展報告(2020)》就指出，隨著2022年北京冬奧會臨近，中國冰雪產業已來到快速發展階段，成為公眾關注高、增長潛力大、產業帶動強的戰略性產業。
甚至大陸國家體育總局制定的《冰雪運動發展規畫（2016-2025年）》給出具體目標，預計2025年冰雪產業總規模要達1兆元、帶動3億人參與冰雪運動。但業內人士說，現在大陸滑雪遊客80%為初學者，90%以上滑雪遊客平均每個雪季滑1至2次，大多都是一時興起，如何開發長久市場並讓滑雪成為習慣，將是相關業者應該研究的問題。
（旺報／吳泓勳）