「新疆棉花」事件，不少大陸民眾抵制海外品牌轉而支持國貨，掀起一波李寧、安踏等大陸國產潮鞋的「炒鞋風」，單款球鞋價格爆漲超過32倍之多。探究炒鞋市場的背後，除一批職業炒家在運作外，品牌自身也可能是幕後推手。
其實大陸球鞋文化發展多年，藝人明星在節目上的穿著、加上自媒體的爆發，球鞋被賦予了更多時尚潮流的含義，將球鞋文化推向高峰。球鞋市場上盛行將原價鞋款搬運到價高的平台販售，圈內稱「球鞋搬磚」。
限量營造品牌熱度
業內人士指出，炒鞋的流程很簡單，就是以平價買進限量版的鞋，然後在二級市場或平台高價售賣，其中沒什麼技術可言，而且不需要太大的資本，炒鞋族因而迅速壯大。
原先大陸炒的都是國外品牌，主要集中在Nike和adidas等潮鞋，如今炒鞋大軍瞄準「國潮」。以李寧運動鞋韋德之道4全明星銀白型號為例，參考售價僅為1499元（人民幣，下同），網上售價衝上了4萬8889元，創下大陸國貨炒鞋圈的價格新高，遠遠超出官方售價本身。
國產鞋「身價」一夕間暴漲的套路是什麼？球鞋玩家稱，首先得先搞「限量」，刻意營造品牌熱度，從而讓品牌價格提高，品牌方再根據銷售成績調整貨量，因此一些熱門款式的暢銷鞋號和配色，也會因為市場搶手成為限量款，帶動二級市場的價格。
另一方面，當前大陸民眾愛國心噴發，球鞋粉絲們轉而支持國貨，「炒鞋販子」瞄準時機，大批量「掃蕩」李寧的庫存，這也是導致部分系列鞋款漲價的原因之一。
品牌方跟進調市價
炒鞋市場幾乎都是透過專門的球鞋平台，網路轉傳一份「炒鞋操盤路徑圖」：球鞋發售後，有大資金入局，也會有散戶收貨；大批量收購、囤貨後再去平台抬價到足夠收益的價錢出貨。
另一方面，分析也指出，價格瘋漲的背後，不僅有炒鞋販子的身影，也不乏品牌方藉機跟進，調整市場價格策略，可說是環環相扣。
炒鞋門檻低，獲利容易，已成為一種新型投資方式，許多收鞋、炒鞋者不乏學生身分，但「囤鞋」有漲有跌，有玩家指出，曾有大戶一次收了1000多雙的球鞋，但一雙卻跌了100快，最後大虧了10幾萬。
「國潮」亂象，驚動大陸官媒發聲警示，批評如因「炒鞋」導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產品牌失去消費者信任，也斷了國產品牌升級之路。
（旺報／許依晨）