2021-04-15・旺報-綜合報導

2021-04-15・旺報-綜合報導
大陸炒國產鞋 翻漲逾32倍

「新疆棉花」事件,不少大陸民眾抵制海外品牌轉而支持國貨,掀起一波李寧、安踏等大陸國產潮鞋的「炒鞋風」,單款球鞋價格爆漲超過32倍之多。探究炒鞋市場的背後,除一批職業炒家在運作外,品牌自身也可能是幕後推手。

其實大陸球鞋文化發展多年,藝人明星在節目上的穿著、加上自媒體的爆發,球鞋被賦予了更多時尚潮流的含義,將球鞋文化推向高峰。球鞋市場上盛行將原價鞋款搬運到價高的平台販售,圈內稱「球鞋搬磚」。

限量營造品牌熱度

業內人士指出,炒鞋的流程很簡單,就是以平價買進限量版的鞋,然後在二級市場或平台高價售賣,其中沒什麼技術可言,而且不需要太大的資本,炒鞋族因而迅速壯大。

原先大陸炒的都是國外品牌,主要集中在Nike和adidas等潮鞋,如今炒鞋大軍瞄準「國潮」。以李寧運動鞋韋德之道4全明星銀白型號為例,參考售價僅為1499元(人民幣,下同),網上售價衝上了4萬8889元,創下大陸國貨炒鞋圈的價格新高,遠遠超出官方售價本身。

國產鞋「身價」一夕間暴漲的套路是什麼?球鞋玩家稱,首先得先搞「限量」,刻意營造品牌熱度,從而讓品牌價格提高,品牌方再根據銷售成績調整貨量,因此一些熱門款式的暢銷鞋號和配色,也會因為市場搶手成為限量款,帶動二級市場的價格。

另一方面,當前大陸民眾愛國心噴發,球鞋粉絲們轉而支持國貨,「炒鞋販子」瞄準時機,大批量「掃蕩」李寧的庫存,這也是導致部分系列鞋款漲價的原因之一。

品牌方跟進調市價

炒鞋市場幾乎都是透過專門的球鞋平台,網路轉傳一份「炒鞋操盤路徑圖」:球鞋發售後,有大資金入局,也會有散戶收貨;大批量收購、囤貨後再去平台抬價到足夠收益的價錢出貨。

另一方面,分析也指出,價格瘋漲的背後,不僅有炒鞋販子的身影,也不乏品牌方藉機跟進,調整市場價格策略,可說是環環相扣。

炒鞋門檻低,獲利容易,已成為一種新型投資方式,許多收鞋、炒鞋者不乏學生身分,但「囤鞋」有漲有跌,有玩家指出,曾有大戶一次收了1000多雙的球鞋,但一雙卻跌了100快,最後大虧了10幾萬。

「國潮」亂象,驚動大陸官媒發聲警示,批評如因「炒鞋」導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋,進而讓國產品牌失去消費者信任,也斷了國產品牌升級之路。

(旺報/許依晨)