俄烏開戰後，跨國企業陸續抵制俄羅斯，烏克蘭外長日前發長文籲各國企業抵制俄羅斯，但美國食品業巨擘包括麥當勞、星巴克、可口可樂及百事可樂，遲沒有表態，在烏國官方於推特直接點名下，終於表態了，這4大品牌陸續宣布暫時退出俄羅斯；咖啡連鎖星巴克也暫停品牌所有商品出貨。
據耶魯大學統計，截至8日已逾200家企業加入抵制俄羅斯的行動。可口可樂一開始並未參與抵制，先是烏國當地媒體《基輔獨立報》報導，至少有3家在地連鎖超市將可口可樂相關產品如雪碧、芬達等飲品下架，後來面對國際輿論壓力，可口可樂公司於9日發布聲明，宣布暫停在俄羅斯的商業活動，並表示「我們心繫著因為烏克蘭這起悲劇事件而承受不合理影響的民眾。」
麥當勞宣布退出俄羅斯後，推特陸續出現瘋傳俄人於冰天雪地氣候下，在麥當勞前大排長龍的畫面，盼能在停業前吃上最後一口。在台灣生活的烏克蘭網紅「烏克蘭理工男Oleksii」在臉書發文「麥當勞撤出俄羅斯，意義比你想的更重大」。文章指出，「麥當勞在1990年1月於莫斯科開設第一間店時的盛況，當天湧入了3萬人排隊爭相購買，32年後的今天，黃金拱門（麥當勞）撤離俄羅斯。」
相較於西方品牌的快速抵制，亞洲品牌做法相較溫和，甚至日系快時尚品牌逆風而行，據《日經新聞》報導，Uniqlo母公司迅銷執行長柳井正日前接受採訪表示，「衣著是生活必需品；俄羅斯民眾跟我們一樣擁有生存權。」故目前位於俄羅斯的50間門市皆持續營業，與早早和俄羅斯劃清界線的快時尚品牌H＆M做法成為鮮明對比。
（中國時報／林欣儀）