大陸一年一度的電商購物節「雙11」到達尾聲，各家電商相繼公布銷售捷報，然而民眾的「冷靜以對」卻成為一大對比，且更傾向於理性購物。此外，一些實體店面雖想搭上雙11的銷售高峰，卻僅有平價品牌可見較明顯的客流。
這波雙11檔期從10月下旬起陸續開跑。根據天貓統計，該平台截至本月11日0時，已有402個品牌成交破億元（人民幣，下同），超過3.8萬個品牌較去年成長超過100％，另有超過220萬中小商家成交翻倍。同一時間，京東累計約300個品牌銷售破億元。
在微博的「雙十一存在感好像越來越低了」話題之下，有網友直言，身邊朋友的消費熱情降低了，「往年雙十一買買買，今年啥也沒買，直播一個也沒看」、「跟著反向消費走，理性購物更有意義」；也有人說，今年學會理性消費，只買自己需要的東西。
於雙11這天，本報實地走訪上海徐家匯的幾家百貨公司，不少店家都沒有擺放雙11促銷公告，一位鞋店店員直言，「雙11都是線上的店舖（較熱門），線下沒有多少影響力」。儘管如此，若進一步詢問，還是可以獲得與線上相同的折扣。
另一家高端服飾品牌則不認為雙11是電商的專利，店員表示，現在許多品牌的實體店也開始衝刺業績，甚至比電商更重視雙11、端出更優惠價格，而這個檔期也成為實體店打折力度最高的時候；可惜的是，大家已經熟悉在電商購物，實體店的客流量並未較平時增加太多。
值得注意的是，近期大陸的「消費降級」受到熱烈討論，也充分展現在雙11檔期。於徐家匯一家百貨公司內的優衣庫（UNIQLO），是少數因雙11促銷而門庭若市的實體店家，結帳人潮與鄰店形成強烈對比，凸顯平價品牌正當道。(旺報/陳冠宇)