臉書旗下應用程式Instagram為了拓展線上影片廣告市場，周三發表全新影片應用程式IGTV，讓創作者上傳長達1小時的影片，藉此吸引習慣用手機看影片的年輕用戶，挑戰YouTube與Snapchat。
Instagram也在周三宣布每月經常性用戶量達到10億人，如今臉書旗下Messenger、WhatsApp及Instagram應用程式皆達到這個里程碑。
根據Instagram周三展示內容，使用者能在App Store、Google Play等應用程式商店下載IGTV應用程式，也能使用Instagram程式內新增的IGTV功能。Instagram已網羅許多創作者為IGTV製作影片，內容從野生動物紀實到素人料理節目都有。
IGTV依循Instagram限時動態的直立影片形式，目的在配合使用者平時單手拿手機所呈現的垂直螢幕畫面。Instagram執行長希斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，IGTV推出初期不含廣告，也不會對創作者提供報酬，但預期將來將仿效YouTube商業模式在影片開頭插入廣告，再與影片創作者分享廣告營收。
儘管線上影片廣告目前還無法完全取代傳統電視廣告，但近年數位廣告支出快速成長的趨勢已有目共睹，吸引各大應用程式擴充影片功能。
Snapchat就在2015年推出Snapchat Discover，主打國家地理頻道及柯夢波丹雜誌等媒體提供的影片。YouTube也在近年推出YouTube TV，專門提供線上實況轉播及有線電視台製作的節目。
2012年臉書以10億美元買下Instagram後便陸續擴充影片功能，先是推出限時動態功能，讓使用者一天之內上傳多段15秒短片，如今又推出IGTV，凸顯Instagram拓展線上影片廣告市場的決心。
（工商時報／陳穎芃）