建廟300餘年的北港朝天宮香火鼎盛，是國內外媽祖宗教信仰重鎮，每年有6、700萬人次遊客，文建會於2011年列入「國家指定重要民俗無形文化資產」，近年來廟方致力宣揚海內外媽祖宗教文化，以及舉辦各種全國性運動賽事，深耕台灣、展望國際。
香盛期 進香團帶來高潮 每年農曆1月至3月為朝天宮香盛期，除夕插頭香活動，信眾守候金爐旁，虔誠奉上新春第1柱香，祈求媽祖保佑；元宵時節，參賽得獎的中小型花燈懸掛於廟內各殿簷下，充滿節慶氣氛；3月媽祖聖誕，19日至23日遶境陣頭、真人藝閣綿延數公里，宛若1條長龍。香盛期間，苗栗縣通霄鎮白沙屯拱天宮與高雄市朝后宮進香團，步行數百里前來進香，為媽祖宗教信仰帶來最高潮，虔誠的信徒不畏辛苦，用堅定的信仰表現對媽祖最崇高的敬意，北港各機關社團熱情接待，幾天前便開始準備各種素齋餐點，歡迎遠道而來的信眾友人們。
朝天宮為帶動地方運動風氣、促進地方繁榮，每年舉辦「媽祖盃全國馬拉松賽」，經馬拉松同好口耳相傳，已是國內跑者必跑的賽事；「北港媽祖盃排球錦標賽」，則是全國規模最大的排球比賽，已被排球協會列為全國年度5大盃賽事之一。
大法會 安定人心解疾苦 朝天宮每年元宵節前，依例舉辦3天的上元祈安法會祈求天官賜福，2020年針對新冠
肺炎疫情，決定擴大舉辦「除疫息災梁皇大法會」，經擲筊請示媽祖，於2月6日起展開為期10天的「除疫息災梁皇大法會」，法會安排10餘名僧侶誦念藥師懺、梁皇寶懺等經文，希望藉由宗教力量安定人心、解除疾苦，共同度過此次疫情。
「除疫息災梁皇大法會」獲得信眾熱烈響應，因此同年12月再舉辦規模更大的「悲心廣行」水陸普度大法會，法會自12月15日至12月28日止，連續不間斷的14天法會勝事，邀集「全台寰宇媽祖文化交流協會」會員、全台各宮廟共襄盛舉，法會香油錢將投入獨居老人、清寒學子、孝悌楷模、急難救助等社會公益。朝天宮並製作10萬個防疫口罩，贈送給參與法會的信眾，口罩以7層防菌、透氣材料製成，可水洗重覆使用，讓大家防疫更輕鬆，口罩表面印有朝天宮專屬圖案，極具紀念價值。
交通資訊
★雲林縣以北的南下車輛，走中山高轉78號東西向快速道路下虎尾土庫交流道，經土庫轉145號縣道。雲林以南走中山高下嘉義交流道，走159號縣道，經新港轉164號縣道。
★北港朝天宮：05-7832055
文‧圖／張朝欣