根據陸媒調查發現，雙十一前夕，直播帶貨市場背後隱藏著一個「黑產」鏈條，直播主可以花錢造假衝流量，甚至還可花錢改帶貨銷量，增加觀看人數、互動評論、點讚關注，包括抖音、淘寶、快手等多個直播平台都牽涉其中，顯見整個黑色產業鏈的滲透之深。
澎湃新聞網報導，根據調查了解到，花費16元（人民幣，下同）便可增加1萬淘寶直播間的觀看人數，2元增加1萬個點讚；百元可在抖音直播間增加1000名觀眾，花費30元可顯示「不斷去購買」的假像；20元可在快手直播間增加100觀眾，0.5元可發送自訂彈幕一條。
這種造假風氣正在大陸直播間流竄，除了可在人氣上灌水，一些做刷單公司甚至宣稱直播帶貨的銷量也可修改。一位不願具名的網路安全專家透露，對於直播數據「灌水」 現象，在技術方面是很好分辨的。為了提升平台的知名度，在直播市場格局尚未定型情況下，可以理解為一種「特殊的行銷手段」，如果全部打擊的話，逐個分辨有問題的IP成本會很高，對平台來說流失也會很大。
據了解，關於主播直播數據的「水分」問題，監管部門也一直在進行打擊，抖音、快手、淘寶平台都曾公開通報過一批案例 ，封禁了一批主播帳號。
儘管官方大力取締，但是，仍有直播主寧願冒風險。據消息人士透露，一些主播不惜冒著帳號被封禁、IP信任損失的風險給直播資料灌水，背後是市場的困境。與日進斗金的重量級網紅相比，處在中間或掉車尾的網紅在「馬太效應」中掙扎下，面臨著寥寥無幾的點擊量、不穩定的收入、不斷冒出的競爭者等等，行業生存壓力巨大。
（記者／）