媒體對於性別刻板印象的形塑影響深遠，過去也有不少研究實證，主流媒體更是慣性強化傳統社會的兩性價值觀，影響兒童及青少年理解兩性、性別態度，最後甚至於此形塑出個人的完整人格。
伴隨多元性別議題納入本次九合一大選併公投，選舉期間以來引發各界議論，盼主流社會能跳脫傳統思維，跳脫既定的性別刻板印象，既定性別角色卻仍難以翻轉，電視廣告或節目中，總是出現媽媽在煮飯、曬衣服，忙碌於生活瑣事的畫面，爸爸則是看報紙，另外年齡逾30歲未婚女性被定義為「敗犬」、「剩女」，30歲上的未婚男性則被形容為黃金單身漢，同樣連續劇也一再充斥性別不對等，男演員50歲還可以演出年輕時候模樣，談情說愛，但陸劇《如懿傳》女主角周迅，卻因嗓音低沉，被網友批評為公鴨嗓，於此可見，現今社會雖高舉兩性平權，性別刻版印象卻依舊存在。
當今社會雖高舉兩性平權的大旗，但社會仍難跳脫性別刻板印象，媒體訊息的傳遞，更強化兩性不對等的價值觀，傳播學者認為，媒體對於性別歧視的現象不只涉及男女，年齡、身高、胖瘦、身分甚至國籍等，都會強化意識形態，像是大陸女星周迅的低沉嗓音，以及台灣名模林志玲的娃娃音，照理來說都是特色，卻引來輿論批評。
輔仁大學影像傳播學系專案副教授黃乃琦說，以當時震驚全國的南迴鐵路搞軌案為例，關係人李雙全自殺，當時媒體報導多以懷疑其涉案，在報導中貼上標籤，當時不少記者在採訪過程，覺得自己很像共犯結構，即認為透過新聞影射、標籤化的作法，對個人還有社會造成傷害。
另外則是當紅大陸電視劇《如懿傳》，大陸知名女星周迅擁有的低沉嗓音，原本被視為強烈的個人特色，但在劇中飾演16歲的少女，聲線不符合想像，因此被網友吐槽是「公鴨嗓」，對此黃乃琦則說，周迅演技與外型雖十分傑出，但她的聲音特質不符合社會期待，才會引來討論。
相對於周迅，另一個顯例則是台灣名模林志玲，她的娃娃音即便也是個人特色，經過媒體報導還有大量影劇產品推出後，卻引起另一種觀感，也就是不成熟的性格，黃乃琦認為，兩位女星的狀況，都涉及性別歧視。
黃乃琦認為，媒體對於性別歧視的現象，不只涉及男女，年齡、身高、胖瘦、身分甚至國籍等，像是年齡逾30歲未婚女性被定義為「敗犬」、「剩女」，30歲上的未婚男性則被形容為黃金單身漢，呈現兩性不對等的現況依舊難翻轉。
玄奘大學大眾傳播學系副教授許如婷則說，受到社會的二元性別認知，透過電視廣告，因此時常看到出入廚房的都是女性，男性若下廚，則是被視為新好男人，這都是性別刻版印象的再現，即便年輕一輩積極掙脫，並追求性別自主，但老一輩的思維還是屬於二元性別的階段，才會出現女性在適婚年齡未步入婚姻，被貼上標籤。
媒體具公共教育功能 有責任導引風氣
即便現今社會女權觀念逐漸普遍，但傳統社會價值觀念依舊難改變，兩性依舊呈現不對等，而媒體對於性別刻版印象強化，更具有推波助瀾的效果，學者認為媒體擁有公共教育功能，有必要引導社會的風氣，包含新聞、廣告、戲劇、電影及節目，都應注意導引社會風氣的效果。
輔仁大學影像傳播學系專案副教授黃乃琦說，即便是現在的大學生，並且傳播科系學生也都有上媒體識讀的課程，但兩性不對等的觀念，在校園與青年當中依舊存在，並且學生大多對此抱持事不關己的態度，除非自已碰到類似的問題，才會有感並引發思考。
至於大學校園如何透過教學翻轉刻板印象，黃乃琦認為並不容易，但老師還是有責任透過教學來引導學生思考，因此可在課堂中，透過個案的分享與說明來教學。
玄奘大學大眾傳播學系副教授許如婷說，傳統看待男女，認為男性就是要強勢，在社會當中要握有雄性主導權，女性則是要溫柔婉約，但隨著時代的改變，性別二元的概念也逐漸出現改變，性別刻版印象依舊難以撼動，主要在於性別意識已根深蒂固，媒體訊息的傳遞也只是不斷強化此觀念。近來性別自主的討論踴躍，盼社會思考性別能更包容，媒體也不要再貼上負面標籤。
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