隨著今年中秋節、大陸十一黃金周臨近，除常規月餅、旅遊消費市場產品外，寵物月餅、攜寵旅行等已成為商家掘金假期「它經濟」的法寶，生活儀式感正催生大陸寵物經濟新浪潮。
寵物醫院院長覃曉單介紹，為適應市場需求，2018年起針對節日特供的寵物福袋，寵物湯圓、粽子、月餅、蛋糕等擬人化食物逐漸走俏。「從購買人群來看，主要以「90後」（指1990年之後出生者）喜歡嘗試新鮮事物的年輕人為主，他們不僅自己購買，也會贈送給養寵的朋友，帶來很多跟單客戶。
（中新社資料照片）
去油去鹽量身打造
中新網報導，廣西南寧市一家連鎖寵物醫院內，一盒盒與人食月餅外觀一致且包裝精美的寵物月餅被擺放在顯眼位置。包含雞肉南瓜、鱈魚高麗菜、牛肉紅豆、鴨肉紫薯等4種口味，每盒售價69元（人民幣，下同）。
已進入寵物消費行業10年的覃曉單說，在她看來，寵物已然由「看家護院」的角色轉變為「家庭成員」。因此，越來越多強調寵物生活儀式感，其實也是寵物主人對寵物一種愛的表達。每逢節日，許多寵物主人都會給寵物買一些日常較少買的東西，增添儀式感。
覃曉單指出，寵物月餅不同於人的月餅，需採用去油去鹽低溫烘焙的方式製作，選用的食材也以適合寵物腸胃健康為主。該店自2017年開始銷售寵物月餅以來，銷售量逐年增加。
消費市場年增18.5%
不僅寵物醫院及寵物用品店，連速食業的麥當勞也會把腦筋動到寵物身上。今年「大暑」日，配合諧音營銷，「大薯日」麥當勞推出了限定盲盒──喵喵薯夾，也大受歡迎。
先前星巴克的貓爪杯推出大火之後，萌寵營銷文化再一次占領了年輕人的心。
近年來，伴隨著養寵物大軍的興起，推動大陸寵物經濟不斷升級。據《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年大陸城鎮寵物（犬貓）消費市場突破2000億，比2018年增長18.5%。
艾媒諮詢資料顯示，大陸寵物市場整體規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元，年複合增長率達到20%。隨著寵物飼養觀念的廣泛普及和寵物行業延伸服務的挖掘，大陸寵物經濟的市場空間將進一步擴大。
寵物友善旅遊火爆
正是看中「它經濟」的市場前景，南寧愛犬俱樂部創始人楊耀華自2006年起便開始試水寵物旅行業務，並在今年中秋、大陸十一國慶假期推出攜寵遊海南島專案，目前預約火爆。
楊耀華介紹，起初寵物旅行只是在養寵群裡自發組織出遊，這幾年旅行團規模已從十幾人發展到數百人。「我們不僅是在做寵物的文章，更是要做寵物主人的文章，滿足寵物主人的剛性需求。」
楊耀華稱，目前其經營的愛犬俱樂部已涵蓋了寵物寄養、訓犬、樂園、美容、旅遊、殯葬等一系列服務。即將開業的新寵物樂園，還將提供更多元化配套服務。
他說，寵物旅行主要是解決了許多養寵家庭想要出遊，又苦於景區酒店「禁止寵物入內」的難題。以團隊形式出面與景區酒店接洽統籌，可避免散客被拒之門外的尷尬。
據指出，大陸的養寵主力軍，是85後90後等中高學歷族群，且集中在上海、北京等一線城市及廣東等經濟發達體中，而且女性比例略高於男性。在這個年齡群中，獨生子女較多，且多在一二線城市打拚，再加上晚婚晚育以及頂客思潮等原因，導致由孤獨感催生出強烈的養寵陪伴需求越來越多，養寵人數在未來也會呈現遞增趨勢。
據調查顯示，42%的鏟屎官會在選擇度假目的地時考慮是否能帶寵物，如果住宿接待寵物，49%的鏟屎官願意支付更多費用。
而大陸景區、酒店對寵物持開放態度，逐步探索推出寵物友好型產品，完善攜寵出遊基礎設施，開啟個性化旅遊模式。據資料調查顯示：一旦有民宿允許遊客攜寵物入住，願意攜帶寵物出行的家庭比例則會上升到89.3%。加上養寵物的人逐漸增多，都是促使「它經濟」更具潛力的因素。
（記者／林永富）