大陸所謂的「傍名牌」，是指部分業者註冊著名的商標，以便混淆消費者的行為。對此，著名智慧財產權律師孫玉華表示，「傍名牌」現象會如此氾濫，就是因為不肖業者侵權的成本，遠高於知名企業打官司的花費。
「『傍名牌』就是『傍知名品牌』，其實就是種侵權」，孫玉華指出，近期較紅的例子諸如「康帥博」和「康師傅」、「雷碧」和「雪碧」、「王老吉」和「王老菊」等，這些盜版商標由於與知名企業相似，容易誤導消費者，構成侵權，企業可以按照法律程序進行維權。
不過，為何「傍名牌」現象氾濫，卻少有商家站出來維護權益？孫玉華表示，由於很難確定企業的商標損失，因此基本上法院都會採用自由裁決的方式，但賠償上限也就300萬元（人民幣，下同），這費用「無論是對侵權方還是被侵權方來說，都略顯不足」。
「簡單來說，就是侵權的成本過低，而維權的成本太高。」孫玉華說，對於被侵權的企業而言，調查名不經傳的盜版中小企業十分困難，又花費太多時間與金錢；此外，在訴訟上的開銷也不便宜，有時可能高達幾十萬元，倘若纏訟多年，對於公司也是大消耗。
「相較而言，對侵權的『小作坊們』來說，侵權的成本就太低了。」孫玉華稱，先不說這些小公司是否能被找到，就算真的上法庭，最後被判賠償的金額也都寥寥無幾；因此，許多業者紛紛選擇「傍名牌」，就是看準這項漏洞，以小侵權換取賺快錢。
（記者／賴志昶）