大陸一年一度的購物節「雙十一」即將在本周登場，其帶動的消費狂潮能否再創新紀錄，成為各界關注焦點。分析指出，今年的「雙十一」進入第10年，預料仍將會在消費數據上再創新高，目前外界估計其成交金額將達2500億元（人民幣，下同），約合新台幣1.1兆，較去年的1682億元，大幅成長逾48%。
據統計，2009年以來，天貓「雙十一」成績單由低逐步走高，以至達到令人咋舌的數字。2015年，天貓「雙十一」一天之內的總成交額達912億元（人民幣，下同）；此後年年爆點不斷，資料呈指數級上升：2016年24小時成交額1207億；2017年，天貓雙11在24小時的成交額達到1682億元。
有業者指出，若再算上其他電商平台和線下零售企業的資料，今年「雙十一」絕對可以輕易打破2017年的紀錄，估計金額上看2000億至2500億元，可以說，「雙十一」已成為推動中國消費的最強勁動力。
值得注意的是，天貓「雙十一」今年進入第10年，也見證了大陸的消費升級的過程，業內人士指出，過去「雙十一」的主流消費區塊以民生用品為主，但去年至今，以旅遊、文創、餐飲為主的服務類消費的成長卻是相當顯著，預料將會成為今年的「雙十一」的消費主流之一，這個現象也見證了大陸的消費升級的結果。
分析指出，進入第10年，天貓雙11已經完全與「光棍節」不沾邊了，而是不斷呈現出新特點。2018年這場全民參與的狂歡，正在以商業力量激發文化產業不斷創新，為消費升級提供了新動力。（記者梁世煌）