「38婦女節」將至，作為重要的消費主體，女性所創造的女性經濟與商機更受到矚目，尤其許多單身女性勇敢追求自己想要的生活狀態，其消費現象也被研究者關注，由此產生「單身女性經濟學」。甚至在消費金額上，更多女性不只是動輒幾萬元消費不皺眉頭、甚至不需要報備家人商量，跟隨內心價值與需求而消費。
新華社引述天貓發布報告顯示，2018年購買「跑步全套裝備」的女性用戶1年內增長了1389%，而50到60歲的女性購買潛水相關商品數量也增加79%，讓「果敢、美色、運動、悅己、養成、機智」成為女性消費6大關鍵字。
新華社報導，近年來女性消費市場正在發生一種變化：從「崇拜名牌」到「彰顯自己」、從「他人喜歡」到「自己欣賞」，讓「新女性經濟」凸顯大陸當代新女性個性與新消費理念。
此外，女性對於自我內在成長的投入也與日俱增。觀察知識付費平台小鵝通的資料報告顯示，在2017年小鵝通知識付費的用戶當中，女性用戶的占比超越男性達到62%。
除了知識上的學習，從多家旅行機構發布的消費報告也表明，大陸女性在自由行中的人數占比逐年攀升，已呈全面超越男性趨勢。業內人士認為，選擇獨立出行探索的女性，正在重塑傳統旅行和旅遊經濟，進而產生商機，包含催生出女性專屬的旅行線路、度假村等。
中南大學公共管理學院教授李建華分析指出，消費觀體現出的是價值觀，傳統華人觀念更期待女性為家人花錢、花時間，但越來越多的女性不再甘於只是賢妻良母，更講求要活出自我。
（記者／吳泓勳）