以廣場舞內容服務為切入點，中老年文娛消費平台「糖豆」日前完成C輪融資，迄今已累計獲得1億美元融資，領投公司為騰訊，也引發外媒的關注報導：「騰訊的最新投資是一款教中國大媽跳舞的APP」，顯然騰訊已把目標瞄準預計至2020年，將達到3.79兆元人民幣的大陸銀髮族消費市場。
美國TechCrunch網站日前刊登文章指出，對於把55歲以上用戶、列為增長最快消費族群的騰訊而言，投資「糖豆」此一舉動頗值得玩味。目前「糖豆」仍以APP、微信小程式為兩大平台，並運用無處不在的微信吸引銀髮族用戶，打造出讓首度體驗網路的老年消費者，得以方便一用就上手的「小程式」。
學舞APP 獲1億美元融資
2015年風靡大陸全國的廣場舞創業，兩年內陸續湧現60餘個廣場舞APP上線，隔年部分公司獲相當程度加碼融資後，2017年則進入優勝劣敗的淘汰戰階段。「糖豆」之所以受騰訊等青睞，贏在最早由「學舞工具」切入市場，形成壟斷性覆蓋，大陸全國逾98%的知名廣場舞原創舞蹈老師，均加入「糖豆」貢獻內容。
不僅如此，B輪融資之後，「糖豆」加速搭建基於多場景的服務矩陣，以糖豆APP為核心，延展至小程式、OTT及線下，採取「三路並進、分進合擊」。微信小程式能更迅猛地觸及中老年用戶，OTT為家庭客廳場景提供內容消費，而線下則是滿足中老年人真實生活的社交需求。
線下2萬站點 用戶破50萬
現今「糖豆」在線下有超過2萬個站點，每個站點均以廣場舞隊為中心、向附近輻射，透過糖豆在線上提供的工具，各個舞隊可建立城市內、以及各城市間的聯繫，在線下組織完成更多的活動，例如公益演出、聯誼會等。目前每月透過「糖豆」展開的線下活動達4000餘場，每月覆蓋的線下用戶已突破50萬人次。
但「糖豆」的商業視野並不止於廣場舞，更放眼在擴大內容領域。「糖豆」創始人張遠認為，「糖豆」既然意在服務中老年人的文化娛樂社區，就必須讓一切老年人感興趣的內容觸達到他們；因此「糖豆」拓展生活、搞笑、健康、養生等不同的內容，透過「糖豆每日一笑」、「糖豆愛生活」、「糖豆讀美文」等小程式觸達用戶。
「糖豆」平台並與MCN（聯播網）進行內容合作，而用戶也會記錄、發布自身的日常生活。目前每日有2萬餘用戶在「糖豆」生產內容，每日使用時長約33分鐘。
有錢有閒 陸銀髮文娛商機火爆
大陸早已進入老齡化社會，面對預計2020年將達3.79兆元（人民幣，下同），2050年上看60兆元的銀髮族消費市場這塊大餅，日前甫完成C輪融資的中老年文娛消費平台「糖豆」，投資人之一的GGV紀源資本管理合夥人李宏瑋信心滿滿；「我們相信糖豆有機會成為專注服務4億多中老年使用者的第一平台公司。」
《新時代積極應對人口老齡化發展報告‧2018》數據顯示，大陸老年消費市場的第一大商機，來自線上線下的文化娛樂；第二大商機則來自老年電商，老年人購物習慣開始從電視端轉移至線上電商平台，中老年電商正迎來一個全新，類似當初「淘寶」剛出現的平台紅利機會。
專家指出，「糖豆」先求為中老年線上線下的文化娛樂生活提供服務，占領用戶心智，建立平台信任感後，再建立本身的管道品牌，並透過用戶中的KOL自發推廣。展望「糖豆」的未來，「糖豆」創始人兼CEO張遠則說：「糖豆從成立至今一直都在引領大眾舞蹈健身潮流，而今越來越成為引領中老年文娛的一種生活方式。」
在李宏瑋眼中，行動網路的發展進入下半場後，母嬰、中老年族群近期逐漸成為新的熱門垂直領域。GGV在2017年底投資專注於中老年人群的「糖豆」，「糖豆以中老年接受度最高的活動廣場舞為切入點，逐漸在過去兩年中拓展至健康、養生等用戶範圍更廣的領域。」
對於「Aging Well──優雅地老去」的「糖豆」使命，為廣大中老年用戶帶來更好、更豐富的行動網路生活，李宏瑋尤其深表認同。
（記者／賴廷恆）