2019年大陸天貓雙11，淘寶直播引導成交近200億（人民幣，下同），2018年淘寶直播引導成交超千億，一個上兆的市場正雛形初現，而撐起這市場的是數以萬計的主播，以及快速崛起的一線電商主播孵化公司。淘寶主播成為熱門新行業，但有顏值可不夠，還得夠專業。
近日，李佳琦、薇婭在一場直播電商的內部研討會上為專業主播正名。主播等於網紅嗎？李佳琦的回答是否定的。「我李佳琦有三個身分，面對家人是李佳琦，面對淘寶直播的粉絲是主播，面對我的公司，我是創業者，是合作夥伴。唯獨不是網紅。」
一晚吃300種零食
2017年，李佳琦的名字出現在各大網站、論壇。粉絲贈予他一個稱號「鐵唇哥」。李佳琦說，「很多粉絲心疼我的嘴巴。」這一年，他的淘內粉絲達到數十萬，一舉拿到了當年淘寶直播盛典中的top主播。
為什麼會這麼紅？李佳琦自己解釋，「專業度、口才、還有一點點顏值，我都具備了。顏值是不可缺少的因素，但專業絕對是勝出的關鍵。」
2016年，薇婭開始嘗試淘寶直播，那是淘寶直播1.0時代。最初選品都是薇婭一個人試，有時一個晚上吃200至300種零食，「真的是吃到要吐。」薇婭表示，「專業主播，比如電商主播還是要回歸產品，一個專業主播在推薦每一款產品的時候，是基於對這個產品足夠了解，有信心的。」
主播不同於網紅
薇婭說，2009年網紅崛起的主要表現是圖片拍得很漂亮，背景高大上，而主播是一個新鮮的行業，區別於網紅、明星。最直接的區別是，主播光有顏值可不夠，還得夠專業。
「做主播是一個很專業的活，看著很光鮮，但突出專業性是非常關鍵的。」在淘寶內容電商事業部總經理玄德看來，直播帶貨相較於傳統的圖文、短片商品展示形式，可以更直觀地介紹商品，並且可以就商品問題進行諮詢互動，大大增強用戶黏性，縮短了消費決策時間，提升消費效率，優化了消費體驗。（記者／王曉鈴）