大陸春節檔電影票18日開始預售，據燈塔專業版數據，截至1月21日下午6點30分，《唐人街探案3》最受青睞，票房已達1.92億元（人民幣，下同），約新台幣8.46億元獨占鰲頭，且創下華語影史上預售最快破億元紀錄；緊追其後的《姜子牙》與《囧媽》的預售票房，分別達3430.96萬元、2967.98萬元。
業界認為《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）開紅盤的好消息，代表2020年影市回暖信號明顯。市場分析師表示，2019年春節檔報收58.3億元，貢獻最多的是《流浪地球》，今年春節檔可望在《唐探3》的爆炸開局中打破單日票房紀錄，預測6天春節假期的總票房將比2019年同期成長20%、近70億元，電影市場有個好彩頭。
一超多強拉抬春節檔
數據顯示，《唐探3》因為預售近2億元、占58.1%的春節檔預售票房的好成績，爭取到大年初一（1月25日）上映首日30.8%的排片量，將形成「一超多強」的格局。不過，春節檔常客徐崢、成龍分別自導自演的《囧媽》、《急先鋒》，同為《封神演義》IP、挾帶《哪吒之魔童降世》威力的動畫電影《姜子牙》、 陳可辛執導，影后鞏俐、影帝黃渤主演的體育強片《奪冠》（原名《中國女排》）、「常勝組合」導演林超賢與彭于晏的《緊急救援》等，預售成績差距不大，黑馬衝出的可能性極大，與《唐探3》形成雙雄格局，共同抬升春節檔的整體大盤。
IP加持較快打開市場
分析師指出，從最受矚目的7部大陸自製電影預售成績來看，春節檔明顯分為兩大陣營，預售排名在前的3部片，《唐探3》、《姜子牙》、《囧媽》都有既成系列的IP加持，觀眾認知度較高，在前期熱度上高人一等，較快打開市場局面，尤其《唐探3》擁有高度活躍的粉絲存量和路人好感度，在淘票票想看人數超過400萬人數。非預售型的《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》，觀眾處於觀望階段，會根據口碑選擇性買票。
搶攻春節檔先機 《囧媽》開響第一炮
今年大陸春節檔10片同映，光是大陸自製電影就有7部，有系列電影續集，如《囧媽》、《唐人街探案3》、《姜子牙》，也有從籌拍起就不斷創造話題的《奪冠》，市場競爭壓力大。為搶先機，《囧媽》搶先在1月20日中午宣布提前到大年三十（1月24日）上午8點上映。
《囧媽》開了第一炮，多部電影公司紛紛跟進。動畫電影《熊出沒‧狂野大陸》及《奪冠》也宣布提前至24日上映；成龍主演的《急先鋒》更立刻發布海報「除夕在家看春晚，初一再看急先鋒」，拉開春節檔的廝殺戰場。
搶先上映，對影片的聲量、口碑，都會有不同程度的影響，業者希望讓電影靠觀眾口碑搶占更多票房。但提前上映並不保證可以在春節檔殺出重圍，電影本身的品質才是贏得票房和口碑的主要關鍵。
不過，電影公司臨時調整上映日期，不但打破2019年建立的重要檔期統一上映的規則，回到原本的各自競爭的商業模式，也打亂電影院業者的排片規畫，工作人員措手不及，抱怨聲四起。
《囧媽》導演徐崢隨即透過微博解釋，稱此舉是服務提早放假的民眾，對造成電影院工作人員困擾及加班，慎重道歉。他坦承提前上映的確是為提升假期的票房，但也是從影院利益出發，並強調已緊急請工作人員在各地戲院業者的微信工作群發紅包，給予電影院工作人員一些金錢補償。
（記者／廖慧娟）