分析指出，直播巨頭之間在直播領域的競爭，已經變成爭奪明星。在很大程度上，明星是頂級流量，搶明星就是搶流量，而搶流量背後更深層是搶品牌。「誰落後都慌，儘管領先也不一定怎樣。」明星做直播帶貨，不僅能最大化利用品牌，而且沒有品類限制。
「淘快抖」（淘寶直播、快手、抖音）做直播，特點各不相同。在外界看來，快手更偏重社交屬性，鼓勵主播營運自己的私域流量池。這有利於提高主播的粉絲黏性，培養頭部帶貨主播。相比之下，抖音更適合作為名人直播首秀的平台。抖音的公域流量能給名人帶來可觀的收益，這也是吸引名人的最大優勢。
在快手平台上形成了像辛巴、散打哥這樣的「家族江湖」。有分析認為，這樣的氛圍，能為快手用戶提供獨特的集體認同感，主播的成長也更依賴於「相互提攜」。但對於第一次嘗試直播的名人來說，快手自有的社交生態和玩法，不一定適合放大自身影響力和直播傳播度。
但不論是什麼特點，「淘快抖」抓住明星不放，無一例外瞄準的是新流量池。一位業內人士表示，MCN（多管道網路服務）日子艱難，投入產出比下降，對直播平台貢獻率下降。平台必然要找新流量，只能從明星身上下手。
互聯網分析師劉焱飛分析，巨頭之間在直播領域的競爭，已經變成爭奪明星。明星是頂級流量，搶明星就是搶流量，而搶流量背後更深層是搶品牌。
他指出，明星做直播帶貨，不僅能最大化利用品牌，而且沒有品類限制。只有當大牌參與進來，直播帶貨才有意思，平台要想做到品牌溢價，找明星是最快的方式。（記者／林永富）