（取自微博@青島啤酒歡聚時刻）
全球時尚圈調查指出2018年大陸奢侈品花費總支出，占全球總額約33%，亦即奢侈品全球市場營收的1/3都靠大陸消費者，因此，最愛中國元素的時尚圈，最近又玩新花樣，除了推出呼應豬年的生肖限量新款服飾配件外，紐約時尚周的「中國日」也邀青島啤酒與潮牌NPC合作，推出系列潮服與背包等配件。
貝恩公司與義大利奢侈品行業協會Fondazione Altagamma聯合撰寫的《2018年全球奢侈品行業研究報告》顯示，大陸消費者正引領全世界奢侈品市場的增長趨勢，從2015年到2018年，大陸消費者對奢侈品的需求提升，讓奢侈品的銷售額達320億歐元（約新台幣1兆1347.2億元），是他們到海外消費的2倍。
兩岸明星成時尚座上賓
有鑑於大陸消費者，尤其80後、90後的消費成長率已由2017年的8%上升至2018年的9%，全球時尚圈企圖以各種方式拉攏大陸消費者，今年先後舉行的紐約、米蘭時裝周，即邀請兩岸當紅明星如歐陽娜娜、蕭敬騰、張鈞甯、趙又廷、秦嵐、倪妮、景甜、林允兒、佟大為等人看秀，炒作話題與關注。
樂高旗艦店 驚現故宮
紐約時裝周更是向大陸靠攏，今年第2度舉辦「中國日China Day」。繼去年老乾媽辣醬掀起跨界熱潮後，今年「中國日」主場是具有116年歷史的青島啤酒，與歌手潘瑋柏、大陸主持人李晨合創的潮牌NPC合作，推出以該品牌包裝及logo為發想的潮服與配件等聯名商品，再次成功引起美國消費者與國際時尚圈熱烈討論，在紐約時代廣場的實體店面造成搶購風潮。
老少皆宜、啟發想像力的樂高積木，在北京樂高旗艦店放了以故宮為靈感創作，堆出的巨型屋簷，也首次推「中國風舞龍」積木，希望以接地氣的方式，吸引更多大陸消費者。Burberry邀趙薇、周冬雨拍攝以「摩登新禧」主題海報，希望藉由春節團圓的「中國元素」打動大陸消費者。
除了產品、活動中融入中國元素，時尚圈的奢侈品牌在大陸的行銷也開始「接地氣」，2018年起，透過「二微一抖」（微博、微信、抖音）等社群平台進行主動式營銷，並入駐電商，迎合年輕族群的消費慣性。
刻板中國風 消費者不買帳
呼應豬年，全球時尚品牌紛紛推出與豬有關的生肖限量款，但大陸消費者不太買帳，例如Tory Burch小豬形狀包款，拼接花紋被吐槽像古早的被面；網友批評Gucci童話《三隻小豬》系列產品與豬年扯不上關係，LV粉紅小豬鑰匙扣5950元人民幣（約新台幣2.77萬元），太貴沒誠意。
業者認為，京劇臉譜、青花瓷、刺繡、剪紙等中國元素在國際時尚圈炙手可熱，但西方設計師往往缺少對中國文化的深入理解，設計的「中國風」服飾沒有靈魂，以致大陸消費者看不懂這些時尚，感受不到其中的美。
以豬年生肖限量款商品為例，西方品牌對生肖詮釋首重外形，不理解生肖背後故事，沒有傳統的中國含蓄韻味，像《三隻小豬》的故事與中國生肖的「豬」具有農業社會富裕象徵的意義不同，加上行銷手法照搬西方模式，無法引發共鳴，消費者不買單。
分析師認為，大陸在世界上的知名度和地位越來越高，中國文化歷史悠久，西方想在品牌上置入中國元素，促使大陸消費者產生購買慾望和認同感，必須深入理解中國藝術、工藝背後的故事，再量身打造適合大陸市場的行銷方案。
（記者／廖慧娟）