延續去年的政策，大陸春節檔10部電影將在大年初一（1月25日）同步上映，預售票則在1月18日一起開放預售，代表2020年第1個「票倉」檔期的票房競賽正式揭幕。
雖然官方規定統一預售、統一上映，但各家電影公司仍有搶觀眾、票房的小心機，例如提前點映、零點場首映，亦即在特定戲院或場次提前放映，讓部分觀眾先看，透過這些觀眾在正式上映發酵的好口碑，提升民眾對電影的關注度，隨後在春節檔突圍而出。
去年春節檔郭帆執導，吳京、屈楚蕭、吳孟達等人主演的《流浪地球》，即是靠著超前點映，讓這部原本不被看好的科幻大片，票房後來居上，以46.55億元（人民幣，下同）榮登華語影史第2名。
超前點映 累積好口碑
因此，今年春節檔多部電影都比照辦理，動畫《熊出沒》系列第7部《熊出沒 狂野大陸》更早在1月1日就開啟點映，截至1月16日下午5點，累計票房已達3580萬元。
《緊急救援》導演林超賢及彭于晏等主角也在1月6日開啟15城路演和超前觀影；徐崢執導的《囧媽》則在1月12日開始點映；成龍、楊洋主演的《急先鋒》也在1月16日舉辦了首映典禮。
劉德華大咖 歌聲助陣
由於今年春節檔預售時間縮短、只有7天，影片點映所累積的熱度，可以讓片方爭取影院排片時更有底氣，還能加強與觀眾的互動，進一步啟動下沉市場的潛力。
另一個喚起觀眾注意，搶春節檔市場的方法是透過電影主題曲的宣傳，尤其是演唱者的高人氣。例如《奪冠》（原名《中國女排》）邀請2019年的話題偶像易烊千璽演唱《不分晝夜》，就是看中他的高人氣；《急先鋒》的電影主題曲《壯志在我胸2020》，不僅由主角成龍演唱，創作者更是華語樂壇「大哥」李宗盛，兩人的合作就是最佳宣傳話題。
其它還有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》，R1SE、徐佳瑩演唱《熊出沒：狂野大陸》主題曲、插曲；張杰、周深為《姜子牙》演唱主題曲、片尾曲，《唐人街探案3》則有劉德華的歌聲助陣。
利用高人氣電影為新片宣傳，也是今年大陸春節檔電影的手法之一，而且各片商的布局都非常早。其中，又以動畫《姜子牙》最有心機，早在2019年暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》上映的同時，就在該片的片尾埋下伏筆，除了有貼片廣告（將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前、後播出的廣告）宣傳，2部電影也多次聯動，推出聯合海報、拜年短片等。
徐崢監製的《寵愛》2019年12月31日上映，也不忘夾帶自導自演的春節檔電影《囧媽》的宣傳廣告及預告。
姜子牙 搭哪吒順風車
王寶強、黃渤主演的《唐人街探案3》，導演陳思誠的操作手法已升級到「影劇聯動」，讓邱澤與張鈞甯主演的網劇《唐人街探案》1月1日先在愛奇藝上線，創造話題、口碑，利用網劇宣發聯動為電影奠基。
（記者／廖慧娟）