為化解中美貿易戰火的威脅，大陸舉辦首屆中國國際進口博覽會。根據大陸官方預估，未來每年至少要進口1.6兆美元（約台幣49兆）的商品，相當於南韓或加拿大全年的國內生產毛額（GDP）。匯豐集團6日公布一項調查顯示，很多國際企業看準大陸未來內需市場的消費潛力，已開始摩拳擦掌展開部署動作，其中最大特色是高科技、高品質與年輕化將成為未來消費成長的重要引擎。
路透報導，隨著大陸生活水準的提高，民眾的購買力也日益上升，對來自全球的優質平價商品將是大陸內需市場很重要的進口來源。過去大陸民眾盲目追求奢侈品牌的熱情，也開始轉移至愈來愈重視對品質的要求，這項重大轉變也將是各國出口商必須面對的變化。
規模相當韓加去年GDP
根據匯豐集團所做的調查顯示，目前已向大陸出口的受訪企業認為，大陸消費者在購物時最看重的是品質和安全，占比達40%。當被問及推動銷售成長的主因時，37%的企業認為他們提供優質產品和服務的能力是最主要的動力。另外，有30%受訪企業反映，大陸消費者愈來愈富裕，加上可支配收入不斷上升，是推動消費成長的重要動力。
根據大陸官方預估，未來5年全大陸進口商品的總額高達8兆美元，相等於每年平均1.6兆美元，約等於加拿大或南韓去年的GDP。
外商接地氣是最大挑戰
這項調查發現，38%的受訪企業認為，未來3到5年內，包括大數據、人工智慧、資訊科技及生物醫藥等高科技服務和產品將成為大陸成長最快的領域；另有27%和25%的受訪企業則分別看好消費電子產品和高端智慧設備產品的成長潛力。
受訪企業表示，大陸消費者中，90後已成為消費生力軍，有近4成（39%）企業認為未來最強勁的銷售成長動力將來自90後，而認為來自80後和00後的則各占23%。
跨國企業也感受到大陸消費者對電子商務的依賴，因此在部署進軍大陸市場時，通常是線上與線下同時進行。從調查發現，通過電商直接銷售的比例占比達46%，已接近發展分銷商網路的51%和建立合資企業（47%）等傳統模式。
另外，受授訪企業反映，了解當地商業文化是行銷大陸最大的挑戰，當中以歐洲企業的比例最高（43%），美國占33%。（記者／龔俊榮）