2020歐洲盃在延期1年後，上周末（6/12）正式拉開序幕。在這屆歐洲盃中，海信、vivo、支付寶、Tik Tok共4家大陸企業為頂級贊助商，占本屆歐洲盃12個頂級贊助商的三分之一，讓中國大陸成為本屆歐洲盃頂級贊助商的最大輸出國。
海信二次入圍 日韓企業縮手
全球經濟尚未完全走出疫情陰霾，陸企積極投入「歐洲盃」足球行銷，彰顯其全球化戰略和打造自主品牌的決心。而過去曾是國際體育盛會贊助商的日韓企業，這次卻一家也沒有出現在本屆歐洲盃的頂級贊助商名單中。
據《第一財經》報導，在贊助歐洲盃的陸企中，海信已是第二次入圍。從2016歐洲盃、2018世界盃，再到2020歐洲盃，海信接連牽手世界級足球賽事。
海信集團總裁賈少謙表示，海信海外收入已占4成多，全球化腳步還需走得更穩更快。今年結合歐洲盃，尤其是歐洲盃覆蓋的英國、法國、德國、義大利、西班牙、俄羅斯等核心市場，海信已提前布局一系列行銷活動。
Vivo進入6國 支付寶賣門票
事實上，大陸本土手機品牌也在借力歐洲盃，Vivo已成為2020和2024歐洲盃的全球官方合作夥伴，vivo手機成為2020歐洲盃官方手機。借此，vivo進入歐洲六國（波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國）並同步推出產品，計畫年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。
此外，支付寶也與2020歐洲盃達成合作，開通「UEF歐洲盃」支付寶生活號，作為歐足聯國家級賽事目前在大陸唯一的官方消息發布途徑，也是歐足聯首次在官方網站以外開通的售票管道。字節跳動旗下Tik Tok則成為歐洲盃史上首個科技和娛樂媒體平台贊助商。
Tik Tok成首個平台贊助商
廣告門CEO勞博認為，就像2018年中國品牌占據世界盃主會場一樣，中國企業繼續展開本屆歐洲盃行銷是必然又必須的。「中國家電、手機品牌最近十年在世界市場上的地位越來越重要，恰好是『進攻』得來的。」
（旺報／葉文義）