2021-06-15・旺報-綜合報導

2021-06-15・旺報-綜合報導
歐洲盃開踢 4陸企成頂級贊助商

2020歐洲盃在延期1年後,上周末(6/12)正式拉開序幕。在這屆歐洲盃中,海信、vivo、支付寶、Tik Tok共4家大陸企業為頂級贊助商,占本屆歐洲盃12個頂級贊助商的三分之一,讓中國大陸成為本屆歐洲盃頂級贊助商的最大輸出國。

海信二次入圍 日韓企業縮手

全球經濟尚未完全走出疫情陰霾,陸企積極投入「歐洲盃」足球行銷,彰顯其全球化戰略和打造自主品牌的決心。而過去曾是國際體育盛會贊助商的日韓企業,這次卻一家也沒有出現在本屆歐洲盃的頂級贊助商名單中。

據《第一財經》報導,在贊助歐洲盃的陸企中,海信已是第二次入圍。從2016歐洲盃、2018世界盃,再到2020歐洲盃,海信接連牽手世界級足球賽事。

海信集團總裁賈少謙表示,海信海外收入已占4成多,全球化腳步還需走得更穩更快。今年結合歐洲盃,尤其是歐洲盃覆蓋的英國、法國、德國、義大利、西班牙、俄羅斯等核心市場,海信已提前布局一系列行銷活動。

Vivo進入6國 支付寶賣門票

事實上,大陸本土手機品牌也在借力歐洲盃,Vivo已成為2020和2024歐洲盃的全球官方合作夥伴,vivo手機成為2020歐洲盃官方手機。借此,vivo進入歐洲六國(波蘭、德國、法國、西班牙、義大利和英國)並同步推出產品,計畫年內覆蓋超過12個歐洲國家市場。

此外,支付寶也與2020歐洲盃達成合作,開通「UEF歐洲盃」支付寶生活號,作為歐足聯國家級賽事目前在大陸唯一的官方消息發布途徑,也是歐足聯首次在官方網站以外開通的售票管道。字節跳動旗下Tik Tok則成為歐洲盃史上首個科技和娛樂媒體平台贊助商。

Tik Tok成首個平台贊助商

廣告門CEO勞博認為,就像2018年中國品牌占據世界盃主會場一樣,中國企業繼續展開本屆歐洲盃行銷是必然又必須的。「中國家電、手機品牌最近十年在世界市場上的地位越來越重要,恰好是『進攻』得來的。」

(旺報/葉文義)