即將600歲的「老古董」華麗轉身為「新網紅」，北京故宮文創產品已超過萬種，2017年銷售收入也由原本眾口相傳的10億元（人民幣，下同）約68億新台幣，再度刷新為15億元。按照《中國證券報》2017年的統計數字，北京故宮文創15億元的年營業額，勝過1500多家A股上市公司的營收水平。
「國家文物局長一再囑咐我，不要說你們文創產品賣了多少錢，因為別的博物館壓力太大。我們只能說，前年我們文創產業有15億營業額。」日前出席「亞布力中國企業家論壇第十九屆年會」，北京故宮院長單霽翔曬出帳本，2017年北京故宮文創產品的銷售總額達15億元，比起過去披露的10億元更上層樓。
故宮照點閱率千萬起跳
在演講當中，單霽翔舉出故宮口紅為例，2018年底，北京故宮旗下「故宮文創館線上銷售」、「故宮淘寶」先後推出彩妝產品，被戲稱為上演「宮鬥」，兩邊的口紅均一上線即售罄。妙語如珠的單霽翔，先是調侃故宮口紅「大概唯一的缺點就是買不著」；至於故宮面膜賣不好的原因，則是「人們要在大庭廣眾之下拿出故宮的口紅來抹，多有身分，而面膜是在家裡晚上貼的。」
身為網紅的北京故宮，不僅文創產品賣得嚇嚇叫，2017年紫禁城的一場初雪，一組照片PO上網後，也引來1425萬的造訪人次，「這兩年不下雪我們著急啊。」單霽翔笑稱，天無絕人之路，去年北京故宮的「紅月亮」照片，短短數小時點擊率突破2000萬；「今年我們放了一組故宮下雪的照片，5000多萬訪問量，不斷把美景告訴大家，人們來實地看。」
與居高不下的網路人氣相互輝映，單霽翔指出，2002年，北京故宮的參觀人數首度突破700萬人次，2012年觀眾翻了一番，達到1534萬人次，成為世界上唯一每年觀眾破千萬的博物館。北京故宮去年12月公布的數據顯示，觀眾數量更一舉超越1700萬，也締造新的歷史紀錄。
宮裡過大年一票難求
早些年北京故宮設在午門的售票口，動輒幾千人排隊長達幾百公尺，往往一兩個小時才買到票。2015年6月13日、「世界文化遺產日」當天，北京故宮宣告「每天只接待8萬觀眾」，開放90年後開始限流。除用大螢幕即時更新餘票數量，並開設32個售票口，讓北京故宮成為全世界售票窗口最多的博物館，未來盼能達成單霽翔設定的目標「讓每個遊客5分鐘內買上票」。
透過「把好的展覽放在了淡季」，邀請大量的教師、醫務人員、環衛工人、公車司乘人員、大學生志工，於免費日來到北京故宮體驗，單霽翔表示，「到今年出現一個奇特的現象，春節每天8萬人預約滿了，就是淡季不淡，旺季不擠，這是我們的理想。這個成功對於我們來說是歷史性的。」
話雖如此，北京故宮今年以來舉辦的「宮裡過大年」、「正月紫禁城上元之夜」，仍一票難求。18日試燈當天，讓媒體先睹為快，鄰近民眾被突如其來、提前登場的燈光秀所震撼；俯瞰紫禁城的最佳位置景山萬春亭，更是被攝影愛好者占滿。
（記者／賴廷恆）