隨互聯網發展，大陸各類直播平台興起，「短片/直播＋電商」的經營模式，與爭相湧入的風投資本，把網路直播推向「風口」，形成規模龐大的「直播經濟」，不僅催生全新產業鏈，也創造數百萬的就業機會。
數據顯示，截至2018年，大陸網紅粉絲總人數近6億，網紅經濟規模突破2兆元（人民幣，下同，約新台幣9.2兆元），淘寶直播平台帶貨額也超過1000億元，與2017年同期相比，成長率近400%，其中，有81個直播間的營收破億元，換言之，每個直播間就等於一家成功的企業。
薇婭viya 1天銷售額3億
網紅直播的帶貨能力令人咋舌，例人稱「口紅一哥」的李佳琦在去年「雙11」與馬雲PK直播賣口紅，5分鐘賣出15000支，秒殺馬雲，也創下金氏世界記錄，至今無人能破；快手主播「散打哥」可在1分鐘內賣出3萬支單價19.9元的牙膏。
女主播「薇婭viya」是淘寶直播「大神」級主播，去年「雙11」開播2小時銷售金額達2.67億元（約新台幣12.33億元），全天銷售額超過3億元，每場直播人均觀看人數逾230萬。
淘寶引進直播2年多，已做到兆元級規模，更宣稱未來3年將帶動5000億元成交規模，「直播經濟」正在成形。為此，淘寶直播平台培育的一線電商主播孵化公司逾600家，絕大部分都位於浙江杭州，其中，九堡鎮更成為「網紅大本營」，聚集成百上千的淘寶主播和網紅，當地有網紅孵化公司，甚至還有專門為網紅提供宿舍的「網紅樓」。
直播經濟 改變消費趨勢
直播購物改變人們的從眾消費心理，感官性、體驗感、學習性強以及個性化和小批量定製的消費趨勢將在未來快速發展。業界人士表示，2019年直播市場將更趨成熟化、資本化、操作規範化，熱錢投資即將出現；經過良性運作，主播會實現完全職業化，大方向仍是人、貨、場的綜合提升。
每天直播5小時 商商成千萬富婆
淘寶直播平台的每個直播間裡都有「小哥哥」、「小姐姐」直播，平均每場約需4、5小時左右，由此集結成龐大的直播經濟。
在淘寶擁有61萬粉絲的「90後」美女主播商商sunny，是大陸直播主經紀公司「納斯」的頭號主播，主推中高階女裝。她表示，2年前因看好電商行業的發展前景，辭去房地產上市公司、年薪30多萬元（人民幣，下同）的工作，轉行當主播，成績斐然：「單場直播銷售額超過500萬元很正常」。
在商商所屬的納斯經紀公司，4000餘平方公尺的空間裡，有10多間配合銷售商品種類陳設、場景各異的直播間，主播們推銷的商品從鞋包、化妝品到美食都有。
業者表示，像商商這樣帶貨能力強的年輕主播，年收入逾千萬元不是問題；但高收入的代價就是沒生活品質可言，商商除了每天固定直播5小時外，還要參與前期選款、做功課、搭配、策劃等工作，1件衣服她得搭配出10至20種穿法，幾乎每天只能睡5、6小時，每月休2、3天，忙到沒有時間談戀愛。
想在主播界立足並且長遠發展，除了顏值外，直播也講究內容，所以主播們會抽空充電學習。商商表示：「比如看書，看看行銷方面，或是時裝雜誌方面的書等等，畢竟漂不漂亮只是加分項，不是絕對項。」
（記者／廖慧娟）