歐洲品牌近年積極響應大陸市場，欲贏得其日益開放的紅利，在年終購物旺季來臨之際，經營大陸市場的電商平台不斷上架歐洲產品、歐洲品牌也紛紛為當地市場上新品，比如彩妝品牌NYX、萊雅等品牌代表介紹他們為大陸市場主推的新產品。
《環球時報》報導，艾媒諮詢發布數據顯示，去年大陸海淘用戶已突破1億，預計今年大陸跨境電商市場交易規模將突破10兆人民幣。
跨境電商作為大陸消費者「買全球」的重要管道，積極參與其中。例如，亞馬遜德國是亞馬遜全球第二大據點，目前，德國亞馬遜（Amazon）的員工已經進入「中國時間」，為亞馬遜旗下的大陸電商平台「亞馬遜海外購」專門挑選歐洲各種優質產品，並在節日活動中祭出折扣優惠。
亞馬遜德國總裁拉爾夫克勒貝爾表示，亞馬遜德國以「大陸式」的工作方式、大陸的速度，為大陸消費者服務，歡迎當地消費者每一筆訂單。
與此同時，不少歐洲保養彩妝品牌如NYX、萊雅、多芬（Dove）也紛紛亮相，介紹為大陸市場主推的新產品。多芬母公司「聯合利華」負責人表示，在第二屆中國國際進口博覽會上，聯合利華就精選近30個品牌參展。該負責人更感嘆，過去一個大品牌進入大陸需要兩、三年，如今一年就有幾個新品項或新品牌進入大陸，一些大品牌紛紛加快推出子品牌和新品牌。
有專家指出，今年以來，大陸促進形成強大國內市場的系列政策落地實施，內需潛力持續釋放，積極擴大進口、優化進口商品品質結構。同時，有利於進口關稅和營商的政策也接連出台，與內需形成合力拉動大陸進出口貿易的快速增長，大陸「買全球」的持續開放步伐會邁得更大。
（記者／林汪靜）