過去一年隨著疫情防控形勢趨穩，大陸消費力在節假日釋放，讓「假日經濟」效應顯現，其中包含旅遊、餐飲住宿、批發零售等行業都蘊藏潛力，也被寫入「十四五」規畫。此舉有望為大陸民眾節假日消費需求帶來利多，同時也點出基礎關鍵必須落實「帶薪休假制度」，促進消費者錯峰休假，使消費需求在時間分布更均衡，進而保證節假日消費體驗。
大陸商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣指出，節假日消費在部分環節仍有強制消費、宰客、擁擠、個性化服務缺失等需改進之處，建議從市場整治、產業升級兩個角度推動節假日消費市場建設。
優化消費市場環境
關利欣表示，一方面要優化消費市場環境，加大擾亂市場秩序等違法違規的懲處力道、保障消費者權益；另一方面要補齊短板，加快解決基礎設施配套不足、旅遊服務體系不完善、商旅文體等產業融合不足等問題，滿足消費者的個性化、多樣化需求。
據《人民日報》海外版報導，每年大陸「黃金周」、「小長假」，還有年假、雙休日等節假日已成為民眾消費需求釋放的關鍵時刻與旅遊文化、餐飲購物消費旺季。
觀察才剛過去的元旦假期雖然只有3天，但市場火熱，全大陸的重點零售企業服裝、家電數位、珠寶首飾的日均銷售額年增率分別增長22.8%、9.9%和10.3%，海南7家離島免稅店銷售額也年增213%。
提升消費品零售額
家住安徽合肥的白領王帆就說，小時候期待過節是為吃好的、買新衣服，如今生活水準提高了，節假日追求更高品質的消費，自己除了去年春節以外，近幾年每逢春節、大陸黃金周，全家人都要外出旅遊，有時還會選擇出境遊。
關利欣說，目前大陸節假日消費規模在全年社會消費品零售總額的占比約10%，這一比重有望繼續提升。
但為了激發節假日消費需求，基本前提還是先確保民眾「有假可休」、「應休盡休」。因此關利欣分析，完善節假日制度、落實帶薪休假的重點在於短期經濟效益和長期發展之間的平衡，困難點在於如何實際落實與勞動者權益保護。
陸5大招 點燃汽車、家電消費
為進一步促進大宗消費、重點消費，並釋放農村消費潛力，大陸商務部等12部門近日聯合發布《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，提出5方面工作任務，包含穩定和擴大汽車消費；促進家電傢俱家裝消費；提振餐飲消費，並加速補齊農村消費短板弱項與強化政策保障。
業內人士認為，從12個部門聯合發布、力促消費的重磅文件中，能勾勒出大陸官方2021年促進消費的政策路線圖，瞄準點燃4大領域的消費成長點。
舉例在穩定和擴大汽車消費方面，該《通知》提出展開新一輪汽車下鄉、以舊換新，鼓勵有條件的地區對農村居民購買3.5噸及以下貨車、1.6升及以下排量乘用車，以及淘汰國三及以下排放標準汽車並購買新車等給予補貼。
家電方面，蘇寧金融研究院特約研究員何南野分析政策發力點，認為第一是對低線城市和農村地區的產品銷售提供更大幅度的價格優惠和補貼措施，刺激短期更新換代需求；第二是切實提高居民收入，讓民眾敢消費、能消費。
在提振餐飲消費部分，該《通知》提出需完善相關扶持政策，促進綠色餐飲發展，例如鼓勵餐飲企業豐富提升菜品，創新線上線下經營，並完善餐飲服務標準等。
此外，該《通知》提到要補齊農村消費短板弱項，第一條工作就是要完善農村流通體系，加強縣域鄉鎮商貿設施與到村物流的網點建設。
據《證券時報》引述中國國際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東指出，特別是要暢通涉農副產品的冷鏈物流體系，也需降低農產品物流成本，提高城鄉物資雙向流通效率。
（記者／吳泓勳）