2022-06-04・旺報-綜合報導

2022-06-04・旺報-綜合報導
亞馬遜Kindle中國電子書商店 明年熄燈

 

美國電商巨頭亞馬遜2日宣布旗下電子書Kindle業務將分三階段撤出中國市場,其中,電子書商店會在明年6月底終止營運。中國商務部則稱是正常商業行為,強調中國對外資持續保持吸引力。據分析Kindle的競爭對手不斷湧現,如掌閱科技等推出全球首款彩色閱讀器。而更大的威脅來自於手機,手遊、短影音及社交媒體都在爭奪用戶注意力。

2011年,京東創始人劉強東曾表示,Kindle在中國絕對沒法做成功,10年後預言成真。亞馬遜宣布,2022年10月31日停止Kindle退換貨服務。用戶可在此之前退貨符合要求的Kindle電子書閱讀器。2023年6月30日,Kindle中國電子書店停止營運。2024年6月30日,Kindle中國電子書下載功能關閉,用戶需將已購買的電子書下載至本地設備中。

Kindle在2013年進入中國市場後,曾連續多年雄據電子書市場的寶座,但隨著競爭加劇、閱讀器需求下降,近幾年銷售表現已大不如前。今年初,Kindle在中國多個平台突然停售,市場盛傳亞馬遜將撤出中國。當時亞馬遜客服稱只是缺貨,未收到撤出通知。

2019年3月,亞馬遜官方微博推出一則廣告,一部Kindle被蓋在泡麵上面,「蓋Kindle,麵更香」。此「自黑」行銷當時引起轟動。如今Kindle將撤出中國市場,「Kindle真成泡麵蓋了嗎?」等話題也登上微博熱搜。有不少網友表示,現今智慧手機與iPad等設備都已能解決所有問題,實用性不大的Kindle已成「時代的眼淚」,有網友打趣說現在Kindle真的成「泡麵蓋」了;然而也有部分忠實用戶感嘆非常可惜。

亞馬遜作為最早進入中國市場的外資之一,其主力的電商、電子書等業務近年已相繼撤出中國,僅保留雲端計算、海外購等少數業務。

 

(旺報/林勁傑)