07:15 藍孝威

不只是「老頭樂」!年輕上班族「回血」了 養活5800億修腳產業

據《新周刊》報導,當你還以為修腳是傳統得不能再傳統的「老頭樂」項目時,年輕人已經扎堆進店,從腳下開始「回血」了。修腳店也成為一個當代生活裡難得的舒緩之地,療癒在路上忙碌奔波的年輕人。花上39.9元(人民幣,下同)享受40分鐘的足療項目,成為生活中的小確幸,更養活規模5800億元的修腳產業。

10月9日,美國紐約市布魯克林法院街189號,一家名為「鄭遠元」的修腳店開業。這裡距紐約三大華人聚集區的車程都不超過半小時,離世界金融中心華爾街的車程僅10分鐘左右。

在這則新聞下,有網友問:「什麼是鄭遠元?」被點贊最多的是這樣一條回復:「按摩界的蜜雪冰城」。這個以平價著稱的中國連鎖修腳店,在全大陸默默開了8000多家門店之後,開始遠征海外,給華爾街的打工人來一點小小的中國震撼。

修腳是刻在中國人骨子裡的基因,也是重要的民間技藝。公元前1300年的甲骨文中,就有關於「足病」的記載。20年前,修腳不是普通的按摩休閒,更像是醫院門診外科的平替。

過去,街邊的修腳店曾因為老土過時的裝修和門口張貼的治療灰指甲廣告,讓年輕人敬而遠之。近兩年修腳店畫風突變,開始做起年輕人的生意。

晚上七點後的修腳店,都是打工人的主場

深圳羅湖,一家靠近羅湖口岸的鄭遠元修腳店內,坐滿了說粵語的年輕香港客人。在即將過關返回香港前,他們通常把這裡作為在深圳的最後一站。

他們手機裡下載了「大眾點評」APP,熟練地讓修腳師核銷團購券,再坐下來拿出充電寶(移動電源)給手機續命,等著修腳師端來熱水,給自己的腳「續一個」。

小小幾十平方的店裡,卡其棕色的沙發一字靠牆排開,座椅上鋪了白色毛巾。牆上的紅色橫幅寫著「每個月18號是會員日半價」。修腳師身穿統一的工作服,埋頭為客戶按摩。一名香港客人說:「這個連鎖修腳店很火的,我上次排隊排將近一個小時,60分鐘的團購套餐80塊,還送一大杯珍珠奶茶,划算。」

正在修腳的李師傅說,現在修腳的年輕客人越來越多。年輕人大部分在晚上9點後來,到深夜12點還有上門的,「這個點,老年人早就睡了。」

據美團統計,2022年修腳行業營收達5800億,4億的用戶規模中,20~35歲的消費者佔比達到75%。也就是說,中國這個價值千億的修腳市場,年輕人貢獻了三分之二。

客人開始泡腳,技師會拿出一個小小的計時器放在客人的沙發椅上。師傅在泡腳時先給客人按摩肩頸,大約15分鐘後,把客人的腳擦乾淨,拿出拋棄式小刀片開始給客人修腳,修完腳後,便拿出潤膚露開始足底按摩,從足底一直按到小腿。

鬧鐘響起,技師還會讓客人稍微超時按久一點,讓客人覺得物超所值。為了吸引更多年輕人前來修腳,泡腳的「料包」也更年輕化,除了傳統的生薑、艾葉,還有海鹽和醋,此外還有泡腳送奶茶、送漢堡的活動,恨不得年輕人在這住下。

00後修腳師傅,月入過萬

如果觀察過街邊的修腳店,會發現「鄭遠元」三個字的出鏡頻率高到有些嚇人。幾乎每個社區街道都能看到一家不起眼的修腳店。

根據官網數據顯示,這個品牌在大陸全國範圍內擁有8000多家連鎖門店。2023年一年營收129億元(人民幣,下同),有媒體乾脆給它安上「宇宙第一修腳帝國」的名號。

90後的李師傅是陝西安康人,從事修腳行業三年。李師傅說,十個修腳師傅裡面有九個都是陝西人,而九個陝西人裡面有八個都是安康紫陽縣人。曾經的紫陽是貧困縣,如今這裡的人民因修腳致富,從單一品牌的創業到政府支持後迅速發展,與中國歷來許多縣城的發展模式相似。

2023年1月,紫陽縣成立了紫陽縣修腳協會,修腳師成為紫陽人的主要職業和在外標籤之一。李師傅說,在安康市,幾乎每家每戶至少有一個人從事修腳行業,有的家裡一家人都做修腳師傅。

根據紫陽縣政府網提供的數據顯示,2023年紫陽縣修腳協會現有會員單位71家,其中修腳足浴企業50家,配套織襪、藥品等產品企業15家,銷售企業3家、培訓機構2家,擁有1.5萬餘家修腳門市,總營收超200億元。

李師傅所在的這家修腳店開業僅半年,已經有不少熟客。熟客上門,修腳師就一句「您來了啊,裡面坐」。一位住在附近的客人出來買水果,路過修腳店時,在門口朝李師傅喊一嗓子:「那藥是一天早晚換一次是嗎?」李師傅正服務著客人,扯著嗓子回:「一天換一次就可以了!」客人在門口留下兩個橘子給李師傅,便離開了。

社區修腳店與顧客的關係,就像20世紀90年代的鄰里關係:當你把腳放心交到另一個人的手裡時,就沒什麼好見外的了。

黃師傅是四川人,今年才剛滿19歲,頂著一頭棕黃色的錫紙燙,熟悉的客人都喊他小黃。他是2005年出生的,「我們店長是2006年的,比我還小一歲。」

年紀輕輕就出來當修腳師傅的年輕人並不少見。小黃說,他的家鄉在四川和陝西交界處的一個貧困縣,距離紫陽很近,當地政府其中一個扶貧項目就是給修腳集團招生,免費培訓,學成後直接就業,店裡另外兩個年輕人都是他同村的朋友。小黃很快已經成了熟練工,「修腳不難學,培訓兩周就能上工了,實習一個月就轉正。」

在招聘網站上,一名修腳師的薪資保底在5500~7000元/月,月薪平均6000~10000元以上。此外,大部分的修腳公司都能給員工免費提供食宿。修腳師的提成方式是按單提成,此外還有績效獎金、全勤獎和工齡獎。對於貧困縣的人們來說,這份外人看來「不體面」的工作帶來的月收入甚至比當地人一年種地的收入還要高。

李師傅喊這些00後的修腳師叫「小孩」:「老家這些小孩不懂事,不愛讀書,老早就出來想賺錢。他們父母都還年輕能幹活,沒啥壓力,小孩自己賺的錢都自己花。」

李師傅說自己以前也是十幾歲就來廣州打工了,做過汽車修理工,當過廚師、保安,下過工廠擰螺絲,學過焊接鋁合金門窗,許多行業他都做過,最終選擇了這行,「做修腳師傅好啊!夏天曬不著,冬天冷不著。」

年輕人的腳,是真的累了

年輕人愛上修腳並不令人意外。腳承載我們生活的重量,但一般很少被關心。平時在辦公桌前久坐腿部容易酸脹,週末特種兵式旅遊和過量鍛鍊,也讓他們的腳一直處於過載的狀態。

95後的劉宇航是一名跑步愛好者:「我平時喜歡跑步,跑得多腳底就會起繭,所以我大概每隔一個月都要去修一次腳。有時候跑完約上兩個跑團的朋友一起去修腳,在修腳店坐著聊天,不比奶茶店舒服啊?」

修腳師還能兼職運動康復醫師,告訴劉宇航如何保養足部,如何剪指甲能預防甲溝炎,建議他跑步不要穿太緊的襪子以免壓迫足部。運動後運動肌肉經常會堆積乳酸,按摩對於他們來說是一種很常見的放鬆方式。

修腳店最初能夠吸引年輕人的一個原因是足夠便宜。位於城市中心商業發達的地段,比起一次消費就要過百元的足療水會來說,像鄭遠元、彭世、朋朋這類平價連鎖修腳店能讓打工人輕鬆實現「修腳自由」,40分鐘的足療能低至39.9元,其中包含了泡腳、修腳、肩頸按摩、足底按摩,堪稱按摩界的綜合平替,除了不定期推出的套餐,其他項目正常做也不過大幾十元,花上百元就能享受大桶泡的「豪華套餐」了。

在上班族Lisa看來,修腳是每週五結束工作後的儀式感。她以前辦公都喜歡去星巴克,帶著筆記本電腦邊喝咖啡邊辦公,但現在她放下了這種已經有些俗套的工作方式,選擇了更實際、更舒服的修腳店,「下午時段的修腳店往往沒什麼客人,一邊泡著腳,一邊回覆工作信息。同樣消費40元,這個比咖啡更有c/p值。」

除此之外,年輕人對修腳的興趣還來源於社交媒體的影響,網路上不少踴躍參加「蹭老行動」的年輕人,用各種有趣的範式分享著各自發現的「老頭樂」,過去被認為只有老年人喜歡的修腳、晨運、按摩,成為年輕人擺脫平凡日常的獵奇打卡經歷。

文莉是一名電商行業的打工人,也是修腳店的常客。她最初瞭解修腳也是在社交媒體上看到了許多分享,感覺還挺有意思。她此前從未留意過任何修腳店,一搜才發現家附近一公里範圍內就有三家。

第一次去修腳時,修腳師在她自以為很乾淨的腳上刮出了一堆白花花的死皮,「我就像是第一次去北方澡堂搓澡的年輕人,感到羞愧難當。但幾次過後就上癮了,按摩完真的光滑了不少,我感覺雙腳和自己都重回18歲啦。」

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