20:11 李麗滿/台北報導

疫後轉型!百貨女鞋龍頭DOLCE GROUP開首間複合店

(DOLCE GROUP推出於LaLaport購物中心開出首間複合店。圖/東笙提供)

疫情三年讓台灣不少本土服飾老品牌消失,但危機也是轉機,擁有MAGY、ORIN、CHOiCE、TAS等四女鞋品牌的百貨女鞋龍頭DOLCE GROUP東笙集團則趁勢在疫後翻轉營業型態,首開四品牌複合店「NEW STEP」,首店插旗話題購物中心台中LaLaport。

而在女包界頗具指標的S'AIME東京企劃,則跟進「小廢包」流行趨勢,插旗西門町首開S'AIME MINI專賣店。

DOLCE GROUP東笙集團總經理陳柏堯指出,Fashion、Life Style的複合式店型正火紅,「NEW STEP」集結旗下四個品牌,彰顯東笙發展全客層女鞋新里程碑;目前四品牌在全台百貨櫃位家數,包括MAGY有39個櫃位、ORIN有28個櫃位、CHOiCE有17個櫃位、TAS則有18個櫃位等總計超過百櫃,從年輕族群酷愛的小白鞋到上班族跟鞋、舒適鞋等,相較於市面上流行不實穿的女鞋兼具多功能優勢。

業者分析,疫情前女鞋、女包等配件市場即因運動化、精品化、網路化而呈M型發展,隨著疫後解封,國境開放,消費者從線上購買轉向實體與國外採購,對現存本土品牌更具打知名度機會,加上國境開放,本土品牌以複合店前進日本購物中心或outlets開店,無疑也是邁向國際另一哩路。

網路起家的本土女包品牌S'AIME東京企劃,至今已14年,早已從線上往線下發展,目前全台展店22間門市,遍布於北、中、南各百貨,甚至引發新品牌後續跟風,疫後更因應女性時尚趨勢改變而成立S'AIME MINI品牌,並於西門町開出首家結合小廢包S'AIME MINI的複合店。

百貨通路在疫情這三年一度面臨本土品牌櫃位撐不下去紛紛消失、國外品牌進不來的窘境,而隨著去年下半年疫情逐漸解封,後續現存的本土品牌亦有機會轉進百貨、購物中心大顯身手,通路業者認為,今年起或許是本土品牌大換血時機。

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