2023-09-22・Array

一球入魂 運動類書成風潮──出版人解讀流量密碼 王者出線

大谷翔平2022年在台的傳記書《大谷翔平：天才二刀流挑戰不可能的傳奇全紀錄》（奇光出版）在疫情中也創下書市紀錄，首刷便起跳萬本！隨著即將開幕的杭州亞運、2024巴黎奧運到來，過去在生活風格類中相對冷門的運動類書，近年隨著體育賽事受矚目和運動風氣的提升，也崛起成為一股書市風潮。

掌握各類術語

奇光出版總編輯曹慧指出，體育類書在台灣已推出多年，她曾在2007年參與推出《王者，席丹》紀念專書，搭世足賽後席丹告別足壇舞台的句點，與驚世頭槌捍衛尊嚴的話題，此致敬書卻沒有意料中受到讀者青睞；相較之下近年的《Big 3網壇三巨頭》和大谷翔平的傳記書叫好之外也收獲市場叫座。

曹慧分析指出，近年體育書翻紅看漲，原因在於全球化風氣，加上串流平台興起，民眾隨選隨看，追賽事更不受限於時差而培養出黏著度，運動明星的光環也更容易累積出球迷基礎，這幾年的運動類書尤其體育明星傳記確實能見度提高。另一方面，對編輯的要求也提高，「各類術語需清楚掌握，並從讀者角度增加備註資訊」，提升書籍的保存價值。

作為出版方，在風潮帶動的基礎外，曹慧看重的標準首先「一定是找該領域的王者」，如網壇三巨頭：「草地之王」費德勒、「紅土之王」納達爾、「硬地之王」喬科維奇的頂尖對決，可說是可遇不可求的絕佳題材，有著一定的球迷基礎，在通路得到的資源也較多。「誠品敦南當時竟給了特陳和光牆！」且隨著費德勤退休，《Big 3網壇三巨頭》又再賣了一波。

運動書仍是藍海

選書的另一考量，曹慧認為是作者。與奇光合作了《天才的人間力：鈴木一朗》、《大谷翔平：天才二刀流挑戰不可能的傳奇全紀錄》、《一球入魂龍捲風，野茂英雄》的張尤金，網路人稱「尤金大」，本身亦是超人氣的運動專欄作者，在社群上對粉絲亦有帶動的效應。

成立不到3年的堡壘文化，已有計畫地推出「入魂」書系，介紹了包括後王建民時代洋基隊最強投手C.C.沙巴西亞，紅土之王拉法．納達爾，中職最傳奇的外籍投手羅力，被稱為最偉大NBA球員之一的史考提．皮朋等。堡壘文化副總編輯簡伯儒表示：「運動書仍是藍海，還沒那麼快收獲，仍需要時間耕耘」。

簡伯儒指出，以各類運動在台灣的熱門程度而言，較大的粉絲群體依次為棒球、籃球，網球或羽球則並列第三，足球則是特定在世足賽時才較受關注；選書上仍以明星效應為主並做出與市面上同類書的區隔，以《SHO-TIME：大谷翔平，不可思議的二刀流奇蹟》為例，與傳記書不同處在於，此書由天使隊隨隊記者所寫，一些較內幕的細節，如當初怎麼簽進球隊？如何訓練？受傷後如何復健等，在簡伯儒看來「深入專精，更適合資深球迷」。

健身書持續看漲

台灣的運動類書接下來是否可預期的樂觀？曹慧認為讀者在近年很悶的環境下找到了出口，隨著共同投入的出版者和書品更多，也刺激球迷想讀運動明星的故事；簡伯儒認為這類書對於台灣運動產業和出版品都有助益，「讓更多人理解運動員背負的壓力與高競環境」。

考量約五到六成的運動粉看球賽但不會買周邊商品或書籍，簡伯儒認為運動書的下一步在於以運動為核心，結合人才管理、行銷、心理學等，如《MVP製造機》，可看出美國在《魔球》一書的啟蒙下，已徹底改變球隊評價球員的方式，透過有效率的科技與數據使用，讓原本被認定有成長極限的球員都能夠因此有所強化，開啟棒球革命。

另一方面，簡伯儒觀察近5年來台灣運動風氣養成，健身書也持續看漲。聯經出版生活線編輯陳永芬指出，台灣自2014年因韓劇和韓國健身書興盛，已有一波健身書的帶動潮，「但過去訴求簡單，可跟著做，最好是附上光碟，但如今影片隨時可在線上看，有運動習慣的人，需求轉變為需要進階一點，不那麼簡單的書」。

陳永芬指出，現在更偏向選擇由資深教練或退休選手所撰寫的健身書，如《強化肌力訓練全書》便是由東大肌力學教授和骨科醫師、福岡軟銀鷹教練共同完成；此外，運動修復在疫情前有3到4年幾乎以「筋膜」為主要關鍵字，但她觀察近1年筋膜類的書已然飽和，運動修復書尚在尋找新的方向，聯經近期推出的《科學刮痧修復》便是新的嘗試。(中國時報/李怡芸)