疫情重創經濟，百業夾縫中求生存，屏東縣枋寮鄉卻因而孕育出在地團結大品牌「枋寮940」，成立至今逾1年，業者們一起學直播行銷、規畫小旅行，如今他們不再單打獨鬥，而是學會藉由組織行銷的力量，一同為枋寮觀光打出新口碑，搶攻解封後的國旅市場。
枋寮940是因枋寮鄉郵遞區號「940」而得名，去年疫情期間創立，至今共有11個在地業者參與其中，除有旅宿、餐飲業外，還有許多小農。成員們稱，以前在枋寮經營生意，就是各行各業、各做各的，而在疫情爆發後才知道，團結力量大的可貴。
困境促數位轉型
枋寮940領導人暨芳興莊園陳潔芳指出，本土疫情大爆發後，因為沒有遊客，導致實體店面的芒果根本賣不出去，而餐飲、旅宿更是慘兮兮，當時大家集思廣益後，決定嘗試時下最熱門的直播販售。她自嘲道，940的成員很傳統，要不是互挺培養膽量，還真的不好意思當直播主賣東西。
主打遊學趣體驗
「940在疫情間學到很多」，她說，在940的大家庭中，成員不僅學習網路直播行銷，也參加經濟部中小企業處數位群聚計畫，一起努力數位轉型，畢竟數位化是未來的觀光導向，因此也在疫情期間製作出數位版《枋寮遊學趣風土小旅行攻略》，為在地觀光挹注能量。
此外，940的成員還聯手規畫推出枋寮7大深度小旅行品牌，主打「枋寮遊學趣體驗」，盼枋寮可以在解封後的國旅市場發光發熱。
枋寮遊學趣總嚮導張育晟說，7大小旅行是由7大農漁餐飲品牌共提供23種體驗內容，兼具趣味性與教育性。940成員不約而同地說，「疫情很無情，但940很有義」，也許疫情會為枋寮催生出不一樣的觀光型態。對此，在地知名旅宿業者陳柏安說，枋寮940的成員在疫情期間臥薪嘗膽，研發與優化觀光內容，很期待之後的發展。
（中國時報／謝佳潾）