2021-08-15・中時-綜合報導

2021-08-15・中時-綜合報導
疫後求生 枋寮940搶攻國旅市場

在地業者串聯 學直播行銷、規畫小旅行

疫情重創經濟,百業夾縫中求生存,屏東縣枋寮鄉卻因而孕育出在地團結大品牌「枋寮940」,成立至今逾1年,業者們一起學直播行銷、規畫小旅行,如今他們不再單打獨鬥,而是學會藉由組織行銷的力量,一同為枋寮觀光打出新口碑,搶攻解封後的國旅市場。

 枋寮940是因枋寮鄉郵遞區號「940」而得名,去年疫情期間創立,至今共有11個在地業者參與其中,除有旅宿、餐飲業外,還有許多小農。成員們稱,以前在枋寮經營生意,就是各行各業、各做各的,而在疫情爆發後才知道,團結力量大的可貴。

困境促數位轉型

 枋寮940領導人暨芳興莊園陳潔芳指出,本土疫情大爆發後,因為沒有遊客,導致實體店面的芒果根本賣不出去,而餐飲、旅宿更是慘兮兮,當時大家集思廣益後,決定嘗試時下最熱門的直播販售。她自嘲道,940的成員很傳統,要不是互挺培養膽量,還真的不好意思當直播主賣東西。

主打遊學趣體驗

 「940在疫情間學到很多」,她說,在940的大家庭中,成員不僅學習網路直播行銷,也參加經濟部中小企業處數位群聚計畫,一起努力數位轉型,畢竟數位化是未來的觀光導向,因此也在疫情期間製作出數位版《枋寮遊學趣風土小旅行攻略》,為在地觀光挹注能量。

 此外,940的成員還聯手規畫推出枋寮7大深度小旅行品牌,主打「枋寮遊學趣體驗」,盼枋寮可以在解封後的國旅市場發光發熱。

 枋寮遊學趣總嚮導張育晟說,7大小旅行是由7大農漁餐飲品牌共提供23種體驗內容,兼具趣味性與教育性。940成員不約而同地說,「疫情很無情,但940很有義」,也許疫情會為枋寮催生出不一樣的觀光型態。對此,在地知名旅宿業者陳柏安說,枋寮940的成員在疫情期間臥薪嘗膽,研發與優化觀光內容,很期待之後的發展。

(中國時報/謝佳潾)