大陸網路影音平台播出的綜藝節目冠名品牌趨勢轉向的同時，平台的營收比例中，廣告占比大幅下滑。
《2019中國網路視聽發展研究報告》顯示，2018年網路影音付費使用者規模持續擴大，大陸綜合影音場的業務營收中，內容付費的比例逐年上升，已達34.5%，廣告收入則下滑47.1%，已被非廣告收入超越。
在網路影音平台方面，2018年愛奇藝及騰訊視頻的訂閱會員分別為8740萬人、8900萬人，優酷日均付費會員同比增長200%；願為內容付費的會員規模擴大，也代表營收大幅增加。以愛奇藝為例，2018年會員服務營收106億元（人民幣，下同），約新台幣487.6億元，占總營收42.4%，而廣告收入僅93億元；會員付費收入首次超過廣告收入，成為營收主力。
在此同時，近年被網路影音平台奪走廣告大半江山的電視台，也不斷探索廣告、版權之外的多元盈利管道。例如湖南衛視利用新文旅行銷打造網紅打卡勝地；北京衛視也將透過節目與更多品牌聯合帶貨。
從這些資料來看，廣告收入的比重在視頻行業的總體營收中還將發生進一步的變化。
（記者／廖慧娟）