大陸文化和旅遊部最近發布消息，對山西省晉中市喬家大院景區取消質量等級處理。一時間這個因電影《大紅燈籠高高掛》和電視劇《喬家大院》而廣為人知的晉商院落，備受關注。大陸的旅遊型態從早年的「陽春基礎型」到如今的「文化特色型」轉變，在旅遊升級過程中，大陸也嚴管品質，期待文旅之路不要走偏。
大陸的文旅據點何止萬千，在搶食旅遊大餅的同時，不少據點也出現「方向偏移」。就以超級知名的喬家大院為例，始建於清乾隆年間，1986年祁縣政府依託喬家大院原址設立祁縣民俗博物館，後來更名為祁縣喬家大院民俗博物館。隨著知名度迅速提高，這些年來喬家大院的遊客越來越多，但也出現諸多問題，文化和旅遊部對喬家大院的暗訪調查報告後，決定開鍘。
太原旅遊職業學院副院長韓一武說，過去，山西大量存在煤焦冶電等傳統工業，隨著資源型經濟的逐步退出，文旅產業成為這類資本的出口。對於文化資源的開發，政府應對資本進行嚴格把關，有資本但更要有內涵。
大力發展 文旅夜經濟
就以大陸最近十分火爆的「夜經濟」為例，2013年至2017年的5年間，大陸旅遊演藝節目台數從187台增加到268台，增長了43%；旅遊演藝票房收入從22.6億元（人民幣，下同）增長到51.5億元，增長了128%。為了讓夜經濟持續發展，大陸提出「大力發展夜間文旅經濟」，拓展出文旅消費的「第二時空」，鼓勵有條件的旅遊景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間遊覽服務，以豐富夜間文化演出市場。
文旅消費 需求潛力大
截至去年底，大陸45個國家文化消費試點城市累計吸引約6億人次參與，實現文化消費約1500億元，計畫到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。
中國旅遊研究院統計調查所所長馬儀亮表示，文旅消費將在挖掘大陸需求潛力的過程中發揮重要作用。他說：「國際經濟規律發現，在經濟下行壓力有所增大的情況下，像是旅遊、康養、化妝品、教育培訓等這些產業，它們的發展有可能會跑得更快一些。所以從這個意義上來說，文化和旅遊對整個消費的壓艙石作用在下半年可能會更加明顯。」（記者李鋅銅）
旺報觀點
文旅過度商業化 產品亟待翻新
大陸旅遊走過數十年，但綜觀目前的文化旅遊景點，仍有不少景區的旅遊產品類型單一，更新速度較慢。最被遊客嫌的就是多半是以靜態的建築展示和不同主題的室內陳列展示為主，類型單一；尤其室內陳列展示內容更新緩慢、製作不夠精緻、展示方式相對陳舊、維護不力，旅遊產品缺乏更新。
另一方面，景區過度商業化問題嚴重，影響景區品質提升。舉例來說，景區內購物場所數量偏多、面積大、經營秩序和規範也有待提升；不少演出場所還有假託書法家免費創作，實則進行書法拍賣等商業活動；出口區商業街過長，景觀品質差，不明碼標價、服務品質差等現象隨處可見；還有景區內的廣告和宣傳標語太多，破壞環境的遊客興緻。
大陸國務院辦公廳已印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，提出了9項激發文化和旅遊消費潛力的政策舉措，期待透過消費惠民措施、提升入境旅遊環境、豐富旅遊產品供給和提升景區內容等面向，期盼大力拉抬大陸的文化旅遊內容。
大陸文旅已進入快速成長階段，無論是硬體的旅遊產品，或軟體的設計規畫，再到延伸的伴手禮升級，都要有更周延的配套設施；再加上完善旅遊政策和旅遊教育，才能漸行漸遠。