根據支付寶2017年發布的《年輕人消費生活報告》，在大陸1.7億的90後中，超過4500萬人開通「螞蟻花唄」（一款可於支付寶使用的消費信貸產品），並接近4成的90後用戶將花唄設為支付首選，且開通小額免密功能，人數超過1000萬。
長期研究消費文化的蘭州大學新聞與傳播學院副教授劉曉程認為，在西方消費文化和國內產業結構、經濟發展的多重因素影響下，年輕人表現出超前消費、重視個人快感和體驗等消費文化新特徵，那就是「不在乎天長地久，只在乎現在擁有」。
僅61%人保持按時還款
但對於過快成長的消費慾望、魚目混珠的借貸產品、不合理的營運手段仍需給予更多關注，因為在「超前消費」這件事上，需要做控管的不僅是借貸平台，還包括每一位消費者。
經由「花唄」、「借唄」、「白條」等方式的超前消費，只是當下諸多消費觀念中的一種，而大學生群體則是其中的重要部分。艾瑞諮詢發布的《2018大學生消費洞察報告》顯示，大學生日常可支配金額為每月1405元（人民幣，下同），其中非必要支出達593元，主要用於個人社交娛樂、零食飲料、鞋帽服飾以及保養彩妝等；在超前消費意識強大下，有50.7%的大學生使用分期付款產品。
就在年輕人為了好看的皮囊不斷刷新消費額度的同時，按時履約的能力卻在下滑。2017年，支付寶發布《年輕人消費生活報告》指出，99%的90後能按時還款。但在2019年1月，騰訊發布的《2018微信還款年度帳單》中，只有61%的人保持按時還款的習慣。
資訊轟炸 誤染經濟鴉片
華南理工大學法學教師、執業律師葉竹盛則將金融公司借網路強力放送借貸平台的行為，比為誘使年輕人沾染超前消費的「經濟鴉片」。他表示，根據「資訊瀑布效應」同類資訊轟炸的結果，會導致受眾非理性地接受這個資訊，作出非理性的決定。雖法律並無明確禁止，但從社會責任上，片面鼓勵沒有償債能力的年輕人借貸，是存在商業倫理問題。
但在劉曉程眼中，超前消費本身只是一種消費形式，並非只是受到廣告、公關、傳媒的影響，反而是和社會的物質層、制度層、觀念層息息相關。他說，一些消費陷阱出現，正是物質層沒有合適的消費產品，制度層缺乏有效的監管，而個人又在這個物慾橫流的社會中，做出能力以外的盲目追逐，再加上外面世界鼓吹「不費吹灰之力，就能得到一切」的錯誤觀念等，綜合影響所導致。
至於如何規避風險，劉曉程認為，社會應該給年輕群體創造更多消費升級的條件，並透過教育、告知的方式，講清楚超前消費的類型、邊界、以及過度消費可能產生的後果，讓年輕人能夠在滿足生存、服務發展與合理享受之間，找到個人消費體驗上的理性平衡。
（旺報／孫曜樟）