由中國網紅點燃的「純欲妝」熱潮，已傳播到日本，以10至29歲的女性為中心流行開來。「純欲」是展現少女般清純的「純」和展現成熟性感的「欲」組合而成的新詞，純欲妝兼具天真無邪感和成熟妖豔感。
據《日本經濟新聞》中文網報導，「SHIBUYA109娛樂」以日本15至24歲女性為對象實施調查，在以該調查為基礎公布的日本「Trend大賞2022」榜單中，純欲妝榮登化妝護膚類榜首。在日本化妝品評價網「@cosme」的流行趨勢榜上，純欲妝今年秋季同樣上榜。
istyle原宿旗艦店「@cosme TOKYO」的一倉麻衣子說，「純欲妝特色，使用帶點藍色的粉色和紫色，介於成熟嫵媚和天真可愛之間的妝容」。嘗試過純欲妝的23歲女性上班族藤村美杏笑稱，「就像用濾鏡加工過一樣。也許有適合這種心情的時候」。
據報導，中國式方法是用紫色底妝去除皮膚的黃氣，粉底選擇比平時明亮2個色調的顏色，以此來強調透明感。其特點是，鼻尖也塗上粉色腮紅，在眼部點綴大顆粒閃光眼影，以此來營造出類似於剛哭過的感覺。眉形也不是日本主流的「平行眉」，而是畫成拱形。一倉麻衣子說，「如果在日本化純欲妝的話，建議使用小顆粒閃光眼影，或者只使用部分妝容」。
另外，強調透明感和微霧感的「白開水妝」，也是從中國網紅開始流行開來的妝容，特點是用粉底遮住脣色等，使用素雅顏色來打造出微霧感。一倉麻衣子指出，「選擇光澤較低的啞光粉底，打造像桃子一樣清爽的妝感。另一個特點是用眉筆畫出臥蠶，使眼睛的寬度增大，讓臉頰顯得比較小」。
日本化妝造型師涉谷繪里奈說：「純欲妝也和日本曾經流行的『地雷妝』很相似」。中國的社群媒體有時會將這種妝容稱為「日本雜誌風」，據說還有一種說法稱，該妝容是在日本和韓國妝容的基礎上演變而來的。(旺報/王嘉源)