大陸春節長假剛過，文旅、電影、餐飲、零售等消費數據陸續發布，綜合來看，這些數據稱得上是漂亮的「開門紅」，尤其民眾旅遊熱情高漲，帶動消費總量攀升，顯現大陸內需還有巨大潛力空間，有利整體經濟復甦。
春節消費開門紅
大陸今年春節假期共8天，境內旅遊人數達4.74億人次，較疫情前的2019年同期增長了19%，境內遊客旅遊總花費達6326.87億元人民幣，較2019年同期增長7.7%。此外，出境遊、入境遊都呈現超越2019年同期態勢。大陸2024春節檔電影票房為80.16億元人民幣，觀眾人次為1.63億，相比2023年同期分別增長了18.47%和26.36%，刷新了大陸影史春節票房紀錄。高盛、瑞銀近日分別發表報告，均表示2024年大陸春節假期出行客流強勁，消費好於預期。
也有分析認為，雖然大陸春節消費呈現量增，但諸如旅行人均消費較2019年同期仍有微降，例如野村分析師估計，與疫情前相比，單次旅行消費下降了9.5%。客觀而言，僅用人均消費數據不足以概括整體消費態勢。我們再看另一組數據，除夕夜的零點，大陸網聯清算公司和中國銀聯處理的全行業網路支付交易達到峰值，最高併發量為每秒10.9萬筆，相較去年增長4.61%，創同期歷史新高。除夕至大年初五，網路支付交易同樣實現了高速增長，處理交易153.8億筆，金額7.74兆元人民幣，同比分別增長15.8%和10.1%。在在反映了大陸消費的強勁活力。
今年春節假期商品和服務消費，較去年同期增長相當可觀，表明大陸的疫後經濟復甦呈平衡回升趨勢。尤其從消費細分領域來看，不乏亮點。一是多元化、個性化消費需求正在創造新的消費增長點，如今年春節期間，探索小城年味、體驗傳統廟會等個性化需求，讓許多小城市成為新晉的旅遊熱點，文旅消費新引擎層出不窮。二是3線以下城市、鄉鎮的消費力得到充分釋放。據統計，春節期間大陸3線以下城市消費金額與去年相比增長1.87倍；在大陸縣一級的市場內，國產洗地機、洗碗機等智慧家電銷量增長6成以上。三是生活服務業消費呈現加速增長趨勢。春節服務業日均銷售收入與去年相比增長52.3%，相當強勁，2024年全年消費市場預期將持續升溫。
政策利多促消費
還有觀點認為，今年大陸春節消費的強勁，或與房地產市場低迷有關，即民眾可能轉而將更多儲蓄用於消費而非購買房屋上。但事實上，房地產市場與假期消費是完全不同的消費類型，有長期與短期之別，二者之間並無必然關聯性。春節消費旺盛與需求相關，也離不開市場對新消費形態的創造，以及政府對市場的引導與刺激政策。
今年大陸春節消費的關鍵驅動力之一，是大陸從中央到地方各政府的刺激措施。中央多個部門發動「全國網上年貨節」、2024全國春節文化和旅遊消費月等促消費活動及政策；地方則推出各種優惠措施，如福建省、四川省發放人民幣1.5億和3億元消費券，湖南省舉辦280多場演出和200項購物活動以吸引遊客。
春節假期消費被視為大陸全年經濟的重要風向標，雖然在開年拚得消費「龍抬頭」，但今年要持續保持向上復甦，仍是不小的考驗及挑戰。春節假期後，大陸迎來2024年首次降息，降息幅度創歷史新高，對穩定市場及資本信心、擴大消費需求，釋出強烈訊號，接下來，大陸應在延續消費熱度、促進經濟增長方面要有更多作為。
一方面，政府要讓民眾「敢消費」，可以消費領域制定更有效的引導措施，除了滿足民眾基本需求的生存型消費，可採取更多措施刺激教育、醫療、保健等發展型消費不斷升級，為民眾提供更為完善的公共服務保障；同時加快建設「統一大市場」，打通各省市區域關卡以提升消費力度，並營造良好市場氛圍，增加經營者及投資者的信心。
投資者可以考慮加大在大陸消費領域的投入，創新消費場景，尤其在綠色低碳的智慧產品和服務方面，挖掘更多消費潛力，贏取大陸新消費紅利。(旺報)