大陸國產的動畫電影《哪吒之魔童降世》熱賣破紀錄，但如果能像迪士尼創造米老鼠，商品可以熱賣90年，才是未來應該學習之道。
蘇寧金融研究院消費金融研究中心主任助理傅一夫指出，人人皆知的米老鼠，自1928年誕生至今，歷時90餘年不衰，根據迪士尼官網數據，米老鼠相關的衍生品授權收入約為每年25億美元。根據招商證券的研究報告，在迪士尼娛樂內容相關收入中，電影票房僅占1/4左右，剩下3/4的收入幾乎全部來自於各種衍生品。
2013年底，由迪士尼出品的動漫影片《冰雪奇緣》在全球熱映，女主角艾莎公主的玩偶娃娃在美國賣了2600萬美元；而同款公主裙，一共在全美賣了300萬條，光靠賣裙子，迪士尼公司就獲得近4億美元的收入，與電影的北美票房幾乎一致。
迪士尼如何掘金IP衍生品市場？傅一夫說，迪士尼是當之無愧的教科書級範例。利用自己多年開發積累的無數經典IP人物形象，迪士尼形成了以商品授權、出版、零售、影遊互動開發、主題公園等分支為主的開發與變現管道，其衍生品板塊的發展也極其成熟。
迪士尼擁有四大殺手：一是卓著的IP內容製作能力，二是成熟完整的產業鏈，三是立體多元化的衍生品運營，四是獨特強大的盈利模式。
依託卓著的製作能力與強大的資源儲備，迪士尼積累了諸如獅子王、白雪公主、冰雪奇緣、美女與野獸、阿拉丁、海底總動員等數十部經典動漫的IP，為後續的衍生品變現打下了堅實的基礎。
電影播放後，迪士尼緊接著展開一系列活動，包括影視原聲曲目推廣、舞台劇演出、主題樂園相關建設等，一輪又一輪的收入便隨之而來。（記者／林永富）