大陸國貨正當「潮」！今年以來，以新製造為代表的大陸新國貨在消費者之間盛行開來，買國貨、用國貨、曬國貨成為許多大陸民眾的日常，尤其獲年輕人追捧。消費市場上「國潮」影響力與日俱增，「中國製造」也在跨界融合中轉型並升級。
在化妝品領域充分競爭的今天，一盒眼影遇上山河國色，發生的化學反應超越很多人的想像。不久前，大陸國產美妝品牌完美日記推出國家地理系列眼影，以「粉黛高原」、「赤彤丹霞」等為主題，將山河美色融入眼影盤中，才預售就已火爆市場，2019年連續8個月占據天貓彩妝銷量首位。創始人黃錦峰表示，3年內品牌門店有望達到600家。
口碑傳播 體驗式消費
大陸國貨的復興，是「中國製造」因時而變、因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統行業，用新技術提高品質效率，用新模式開拓新空間，大陸「國潮」裡寫滿了創新的故事，像是年輕人追捧的國產手機、走俏市場的智慧眼鏡，對接現代科技與時尚的新國貨，讓大陸消費者眼睛一亮。
據新華社報導，2019年上半年，關於大陸國貨的筆記數量年增116%，超過500萬用戶在平台分享國貨。「很多國貨品牌兼具顏值和性價比，並注重與消費者互動。」小紅書創始人瞿芳說，越來越多的大陸國貨品牌嘗試口碑傳播、體驗式消費等新模式，並加強與平台合作，受到年輕一代的青睞，以90後為主體的陸青正成為消費主力。
玩出爆款 銷售量倍增
對愛慕皇錦品牌負責人吳曉平來說，一個「玩」字，是對「國潮」最深的感觸。從紋樣整理起步，皇錦嘗試把傳統寓意與當代潮流相結合，將不少源自北京故宮、敦煌的圖案做成年輕消費者眼中的「爆款」。
中國服裝設計師協會主席張慶輝也指出，「圍繞消費升級、產業升級、服務升級，改變供給質量和方式，傳統的國貨正成為創新的主要陣地。」
「既要做好產品，更要玩好時尚。」吳曉平認為，將文化積澱用年輕語彙進行表達，國貨創新就會獲得市場回應。他的品牌得益於文創注入，截至10月13日秋冬家居服銷售數量年增110%。
（記者／王曉鈴）