北京故宮博物院主導的網路綜藝節目《上新了，故宮2》9日首播，推出由館藏文物為設計靈感的文創商品。從第1季開播至今，節目中最受歡迎的不是明星或商品，而是穿梭在紫禁城的200多隻「宮貓」，前院長單霽翔收養的「魯班」更是頻上媒體頭條，已成為北京故宮最萌吉祥物。
以動物為吉祥物的博物館還真不少，除了北京故宮，收藏家馬未都創立、位於北京的觀復博物館也養了一群「觀復貓」當鎮館吉祥物；敦煌研究院莫高窟的流浪狗「樂樂大王」是莫高窟十分器重的免費「代言人」；成都金沙遺址博物館則有梅花鹿做為該館的吸客「網紅」。
宮喵文創產品 超吸金
這幾家博物館的動物吉祥物，不僅是招攬參觀者的最佳利器，也自創「粉絲經濟」營利管道，開發各種相關文創產品，為館方「招財進寶」。
最會賺錢的當屬北京故宮「宮貓」。去年魯班在《上新了，故宮》當導遊，立刻成了網紅。北京故宮順勢推出「御貓」系列文創產品，包括金屬書籤、貓撲玉璽及御貓龍椅等造型手機座、擺件、鏡子、盆栽、抱枕、手帳等，不少產品銷售量高居故宮網店銷售榜前幾名。
今年11月北京故宮再推出《故宮‧宮喵家族》系列親子繪本，以鰲拜、小仔兒、大黃、金寶等4隻貓為原型創作的主角視角，向小朋友介紹故宮如何過傳統節日，發現故宮別樣的美，並採眾籌方式發行，預訂目標是募集2萬元（人民幣，下同），截至11月23日，已募得11.96萬元，達標598%。
觀復貓 有專屬辦公室
在觀復博物館，原是流浪貓的花肥肥、黑包包、黃槍槍、藍毛毛等十幾隻「觀復貓」被收養後，成為該館的「館長」和「館員」，有專門辦公室。網友笑說牠們「睡的是黃花梨雙龍戲珠羅漢床，坐的是清乾隆紫檀屏風小寶座」。
觀復博物館也為以牠們為原型，創造漫畫形象，出現在文創產品和圖書上，還成為文化節目、兒童劇的主角。據了解該館主要展出陶瓷、家具等傳統藝術品，年輕人不感興趣，自從有「觀復貓」之後，90後、00後年輕人都願意上門。
位於北京的觀復博物館養了十幾隻「觀復貓」，貓咪還有專門辦公室。（取自微博＠觀復貓）
樂樂大王 融化女粉絲
莫高窟去年因突如其來的大雨夾雪，棧道積水嚴重，因而以逗趣的口吻透過官方微博宣布暫停開放，並po出流浪小狗「樂樂大王」的巡山照，渾身是泥水的狗兒走過泥地，留下一串萌萌小腳印的畫面，融化無數女粉絲的心，「樂樂大王」一夕爆紅，也讓這隻小狗成了莫高窟器重的免費「代言人」，吸引遊客拍照打卡外，莫高窟接著推出「樂樂大王」系列的銅製書簽、胸針、漁夫帽等文創產品。
金沙萌鹿 與遊客互動
成都金沙遺址博物館則有梅花鹿吸引遊客關注。考古研究發現，早在距今3000年前的古蜀金沙，至少有上千頭梅花鹿、水鹿在此繁衍生息，與人類和平共處，因此，金沙遺址博物館特別從北京引進一批小萌鹿，與遊客互動，餵鹿成了該館最受歡迎的活動。
（記者／廖慧娟）