紀錄片在大陸影壇的地位越來越重要，第28屆中國金雞百花電影節首次專門設置紀錄片單元。為期6天活動中，除選映《尺八．一聲一世》、《張藝謀和他的「影」》、《生活萬歲》、《四個春天》、《黃河尕謠》等5部紀錄片，也舉行紀錄電影推薦表彰單元暨紀錄電影產業發展研討會，聚焦推動紀實電影發展。
研討會是以「紀錄與時代」、「情懷與商業」兩個主題，探討大陸紀錄電影的成長和未來，與會專家學者表示，2018年大陸的紀錄片市場規模達64.5億元（人民幣，下同），IP化已成為未來發展趨勢。
在研討會上發表的《中國紀錄電影2018-2019行業觀察報告》，也顯示大陸紀錄電影生產數量穩步增長，吸引觀影人數持續增加，其中，《厲害了，我的國》以4.8億元，已蟬連2年紀錄電影票房冠軍。
3方面挖掘商業價值
業者表示，紀錄片是以非虛構紀實內容為核心，具有認知及娛樂等特徵的視頻作品。主要有電視紀錄片、新媒體紀錄片、紀錄電影三大部分，內容分為宣教型、審美型、工業型三大類型紀錄片。經過近10年的發展，大陸紀錄片產業形成電視台為主力，以新媒體為重要支撐的產業格局，「紀實＋」、「品牌＋」、「產品＋」等3方面，將有效挖掘紀錄片商業價值。
文化市場正在強烈關注紀錄電影的創作動態，好內容、好作品一定能在社會性與商業性方面實現雙贏，而新媒體紀錄片的競爭一定程度上影響電視紀錄片的發展，商業模式走向多元化，但仍主要以廣告銷售為主。
陸官方政策扶持
業者分析，2013年至2015年紀錄片市場快速增長的動力，來自大陸官方政策扶持與市場化的助力，紀錄片市場規模迅速擴張，從22.8億元攀升至46.8億元，每年市場增長率保持在30%至50%。
隨著互聯網對使用者注意力的爭奪導致電視行業發展趨於平緩，一定程度上對紀錄片市場造成影響，而互聯網與紀錄片的結合尚待進一步發展。從2016年至今，紀錄片市場進入穩定增長階段，每年市場增長率保持在10%左右，預計在2020年市場規模將突破78億。
目前專業紀錄頻道商業化效果較差，紀錄電影市場信心不足，加上潛藏的題材局限、表現形式單一等問題，加上觀眾付費習慣仍需培養，商業變現如何突破困境，值得業者深思；未來國際化傳播將成為紀錄片傳播新主場，新媒體發展依舊看好。（記者／廖慧娟）