北京故宮學院院長單霽翔隨日前參加大陸電視節目《一堂好課》，在北京外國語大學演講，講述其一生未離開古建築與文物保護工作。北京故宮靠賣文創產品，一年創造10億元（人民幣，下同）的銷售額，節目進行時，現場有同學發問：「故宮文創賺的錢都用在什麼地方了？」，面對如此犀利的問題，單霽翔表示，故宮是非營利機構，員工不能分紅，所有銷售利潤都要用到故宮事業發展上。
近年文創產業競爭大，不過北京故宮靠賣文創產品，仍維持一年10億元的銷售額，如此龐大的金額，讓日前上節目的單霽翔節受到民眾提問，「故宮文創的錢都花在哪了？」單霽翔說，北京故宮是非營利機構，員工不能分紅，所有銷售利潤都要用到故宮事業發展上，其中特別針對學生的教育活動全是免費的，這些用花費都是利用營銷收入完成的。
單霽翔特別提到，今年1到3月北京故宮博物院舉辦的有史以來最大規模的立體展覽「賀歲迎祥紫禁城裡過大年」，他們最為自豪的是，經過半年研發，成功完成把已消失179年的萬壽燈、天燈在乾清宮前再度豎立起來，許多民眾一同觀賞這個奇觀。
展覽結束後，由於不希望這套文化創意產品從此消失，因此舉行了公益拍賣，最終拍賣獲得的2000多萬，全部捐贈給了大陸國家貧困縣，從廣西的巴馬，到內蒙古的阿爾山一共4個國家貧困縣，雖然錢不多，但是令他感到非常自豪，因為博物館向來都是被別人贊助的，北京故宮卻有能力可以幫助別人。
（記者／林至柔）