受到新冠肺炎疫情影響，大陸體育企業熬過寒冬，雖然逐步復工，但整個體育產業依舊面臨嚴峻形勢。日前一場由大陸城區體育工作研討會祕書處、中國企業體育協會城區體育工作促進會主辦的線上研討會，吸引超過百位體育行業資深從業者，討論體育企業如何「轉疫為機」。
如果沒有這場疫情，即將過去的這個冬季本是大陸體育產業乘勢而上的一個絕佳契機，東京奧運會舉辦在即，歐洲盃已經萬事俱備，北京冬奧會進入兩周年倒數計時。遺憾的是，一個最好的雪季卻遭遇了「最短的營業」。
各地滑雪場陸續關門
在這場「轉疫為機」的研討會上，提出數據顯示，目前大陸已建成770多家滑雪場，今年部分地區降雪量比往年多，原本有利於滑雪場減少人工降雪、降低營運成本。然而受疫情影響，1月24日起各地滑雪場陸續關閉，客流量斷崖式下降，光是河北的冰雪場館接待人數較2019年就下滑278萬人次。
但隨著疫情的持續，越來越多體育產業從業者開始自救，最普遍的方式就是在「副業」下手。例如在做好下一個雪季宣傳的同時，做好夏天的補充項目，比方說盡快建好旱雪場，搞音樂節、夜市，還會做山地自行車、熱氣球、徒步等項目。
健身房直播創紀錄
事實上，對於大陸體育產業而言，這場疫情中也存在著一些機會。北京市科學健身專家講師團副祕書長、北京體育職業學院運動人體科學教授牛映雪表示，「企業應抓住疫期居家鍛鍊契機，謀求發展機會展開分享。」
以近段時間將「線上團課」經營得火熱的樂刻運動為例，樂刻聯合幾大互聯網平台發起「共克時艱，宅家也愛做運動」活動，以影片為互動方式發起全網公益話題，全網播放點擊突破破20億次。而樂刻與抖音、快手等平台聯合推出線上健身房直播，23天直播全平台觀看量超700萬，創造了大陸行業團操直播的歷史紀錄。
運動人數有感增加
不過，並不是所有的體育企業都能像樂刻這樣順利轉移到線上。大陸國家體育總局也在為疫情過後的體育產業發展做著準備，一方面積極展開國家體育消費城市試點工作，加快推動研製賽事活動的安保、自然資源開放等配套政策，推動協會實體化改革，釋放更多體育資源；另一方面鼓勵各地創新支持政策，包括加大政府採購力度，利用體育產業引導資金，安排專項幫扶資金等。
根據《全民健身計畫（2016─2020年）》，2020年大陸參加體育鍛鍊的人數將明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛鍊的人數達到7億，經常參加體育鍛鍊的人數達到4.35億，體育消費總規模將達到1.5萬億元人民幣。這正是得益於過去幾年培養起來的巨大運動人口基數，以及疫情過後，人們對於健康體魄的重視。（記者／王曉鈴）