若說2019年是「直播帶貨」元年，進入2020年由於疫情關係，直播帶貨順勢爆發。從明星到縣長，再到商業大老集體坐進直播間。近日，歌手薇婭被爆出在6場直播中僅從一家公司就收取317.46萬元（人民幣，下同）約合新台幣1360萬佣金。然而，這些「分鐘入帳百萬」的帶貨狂人只是極少數網紅。報告顯示今年上半年，71%的主播月薪在1萬元、約合新台幣4.2萬元以下。
數據顯示，2020年在線直播行業的市場規模有望突破9000億元。直播間裡的主播隊伍也持續擴大。薇婭、李佳琦可謂是直播帶貨中的頂級流量，他們直播帶貨的銷售額能達到幾千萬甚至上億元。
杭州廣州深圳 需求大
近日，薇婭更被爆出在6場直播中為一家公司產品帶貨，僅從這一家公司薇婭便收取了317.46萬元佣金。不過，6月22日，招聘平台BOSS直聘發布《2020上半年直播帶貨人才報告》顯示，2020年上半年，71%的主播月薪收入在1萬元以下。
數據顯示，2020年上半年，帶貨主播的平均月薪為1萬1220元，儘管比前一年同期減少了近2000元，在全行業所有工作中，這個平均薪資仍然處於高水平。且這個領域中收入兩極分化現象嚴重，大型MCN機構主播的收入顯著拉高了平均值，71%的主播月薪收入在1萬元以下，每天工作10到12個小時是生活常態。
今年上半年，杭州、廣州和深圳三城領跑「帶貨經濟」發展，無論是崗位需求量還是求職者最向往的目的地，這三個城市均位居前3名。BOSS直聘研究院數據顯示，在企業招聘需求量最大和求職者最向往的前十個城市中，有七個重合，分別為：杭州、廣州、深圳、北京、上海、成都和長沙，基本構成目前「帶貨經濟」的優勢集團，電商平台、MCN機構、短影片平台、供應鏈等各方面資源均有較好基礎。
北京以微弱的優勢超過上海，成為上半年直播帶貨領域平均招聘薪資最高的城市。同時，只有北京的求職者期望薪資高於企業招聘薪資，平均期望薪資高達1萬3304元。
吸引眼球 正妹占比高
值得一提的是，最吸引眼球的主播從業者以年輕女性為絕對主體，比例高達78.2%。同時，有48.1%的主播年齡在25歲以下，31.3%學歷在中等專業學校及以下。帶貨主播的背景高度多元化，電子商務、市場營銷和會計學是希望從事帶貨主播崗位的人群中占比最高的三個專業。
在直播帶貨越來越火的情況下，具有「流量」領先優勢的大主播不但引發各大平台爭搶，還讓各地政府出台政策扶持。杭州作為電商巨頭阿里巴巴的大本營，也是帶貨主播的聚集地。杭州下屬餘杭區是電商直播高地，一直希望可以成為大陸乃至全球的「直播經濟第一區」。
餘杭區為推動直播行業更快速發展，發布「直播電商12條扶持政策」。對有行業引領力、影響力的直播電商人才可通過聯席認定，按最高B類人才（根據餘杭區的規定，B類人才對應為國家級領軍人才）享受相關政策。MCN機構獨家簽約年帶貨銷售額5億元以上頂級主播的，經聯席認定後，給予500萬元獎勵。
無進入門檻 亂象頻傳
此外，首部直播帶貨標準也即將面世。中國商業聯合會近期發布通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會主導起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這被視為行業內首部全國性標準，在公開徵求包括一線企業和消費者意見後，將於7月發布執行。
《新京報》報導，今年以來，直播帶貨呈現爆發狀態，但同時各種亂象也頻繁成為焦點。對於行業規範，在專家看來，直播帶貨的形式是不拘一格，幾乎沒有進入門檻，這固然容易被一些心術不正者鑽漏洞，但卻有利於小本經營者的起步。直播帶貨作為一種新型的電商銷售模式，有其自身特性，但對它的監管，要建立起與之相適應的監管模式。
（記者／林勁傑）