大陸網路直播蓬勃發展，加上疫情影響，民眾網購更頻繁，也出現因販售假貨、虛報數據、未成年人「打賞」（線上捐款給直播主）等問題引來批評，促使大陸官方出手整頓，大陸國家廣電總局（以下簡稱「廣電總局」）於11月23日頒布新規定，明定直播主和打賞者採取實名制、設定打賞金額上限，並嚴禁未成年用戶不能使用打賞功能。
短短幾十分鐘，就能達到幾十萬甚至百萬的收入，直播熱潮在大陸延燒，許多台商加入大陸直播平台，今年五一黃金周，福建11家台商食品企業聯合做台貨專場直播，包括民眾熟知的85度C、永和豆漿、晶碩光學、東森自然美等。
雙11當天百萬件客訴
不過，直播經濟也在今年出現缺陷，包括今年雙11期間，大陸消費者協會發布「雙11消費維權輿情分析報告」，指在27天監測期內，共收到超過1400萬件申訴，其中雙11購物節當日已收到逾百萬件投訴，協會更在報告中點名批評李佳琦等網紅，以直播帶貨引起眾多消費糾紛。
「關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知」（以下簡稱「通知」）指出，新規目的是營造行業健康生態，遏制低俗等不良風氣滋生蔓延，重點整頓被詬病已久的「打賞」問題，該通知指出，網路直播平台要對網路直播主和「打賞」用戶實行實名制管理，未實名制註冊的用戶不能打賞、未成年用戶不能打賞，並表示平台應對用戶每次、每日、每月最高打賞金額進行限制，在用戶每日或每月累計打賞達到限額一半時，平台應有消費提醒，經簡訊驗證等方式確認後，才能進行下一步消費，達到打賞每日或每月限額，應暫停相關用戶的打賞功能，且平台應設置延遲直播主收款期，如直播主出現違法行為，平台應將打賞歸還用戶。
遏炫富拜金不良風氣
通知規定，相關平台的一線審核人員與線上直播間數量總體配比不得少於1比50，社會知名人士及境外人員開設直播間，平台應提前向廣播電視主管部門報備。此外，不能為違法、失德藝人提供公開出鏡發聲機會，遏制炫富、拜金等不良風氣在直播領域蔓延。
對於問題性質嚴重、屢教不改的，將關閉直播間，相關主播也會納入黑名單，並向廣播電視主管部門報告，不允許更換註冊帳號或更換平台後再度開播。（記者／林至柔）