從2017年開始，重慶、廈門、杭州、鄭州、武漢、成都、濟南、西安等眾多二線城市成為大陸新「網紅城市」，背後所反映的正是城市行銷覺醒。從近日畢業季00後所嚮往的旅遊城市，不難看出這些「網紅城市」的魅力正發燒。
過去，大陸一線城市因為資源豐富，透過舉辦世博會、園博會與大型體育賽事，成為早期城市行銷的受益者，能展現城市的價值和魅力，並且帶動地方經濟發展。在二線城市中，成都算是城市行銷意識最早也做得最好的城市，如今成為許多二三線城市的借鏡對象。
運用地方資源
據陸媒報導，10年前，汶川地震帶來災情，當時對成都的形象也帶來影響。因為是四川省的省會，地震相關新聞把成都當做重災區，使得成都日後的招商引資困難。如何進行「去地震化」的行銷，成為成都的重要工作。
當時成都城市行銷組合拳中的重要方法之一是「請進來，走出去」。「請進來」指邀請外地人前來成都旅遊參觀，邀請企業前來實地考察；「走出去」則是指旅遊局和投促委的人組團，奔赴各地和海外進行宣講。
此外，擅用地方資源也是一件利器。成都主動對接夢工廠，將成都元素成功地植入電影《功夫熊貓3》中，很快地將成都元素帶向全球。2013年，成都又將被譽為影響中國經濟風向標的《財富》全球論壇的舉辦地爭取到手。
正因為一系列的城市行銷，讓成都被媒體定義為「中國第四城」，名導演張藝謀稱「一座來了就不想離開的城市」等概念的傳播，已深入人心。
畢旅偏愛重慶
如今，成都成為中國城市行銷的樣本，是很多二三線城市學習的對象，天津與大連的夏季達沃斯論壇、2016年杭州的G20峰會、2017年廈門的金磚國家峰會等，都是城市行銷案例。
「網紅城市」行銷是否成功，從年輕人的行動特別看得出來。近日畢業季來臨，多家機票預訂平台發布的訊息顯示，在2018年畢業季中，首批00後畢業生特別青睞去重慶、西安、成都等「網紅城市」打卡，飛往這些城市的機票預訂量年增120%。
（記者／王曉鈴）
