2018-05-31・旺報-綜合報導

2018-05-31・旺報-綜合報導
陸二線城懂行銷 躍網紅城市

成都擺脫地震陰影拚觀光 成取經對象

從2017年開始,重慶、廈門、杭州、鄭州、武漢、成都、濟南、西安等眾多二線城市成為大陸新「網紅城市」,背後所反映的正是城市行銷覺醒。從近日畢業季00後所嚮往的旅遊城市,不難看出這些「網紅城市」的魅力正發燒。

過去,大陸一線城市因為資源豐富,透過舉辦世博會、園博會與大型體育賽事,成為早期城市行銷的受益者,能展現城市的價值和魅力,並且帶動地方經濟發展。在二線城市中,成都算是城市行銷意識最早也做得最好的城市,如今成為許多二三線城市的借鏡對象。

運用地方資源

據陸媒報導,10年前,汶川地震帶來災情,當時對成都的形象也帶來影響。因為是四川省的省會,地震相關新聞把成都當做重災區,使得成都日後的招商引資困難。如何進行「去地震化」的行銷,成為成都的重要工作。
當時成都城市行銷組合拳中的重要方法之一是「請進來,走出去」。「請進來」指邀請外地人前來成都旅遊參觀,邀請企業前來實地考察;「走出去」則是指旅遊局和投促委的人組團,奔赴各地和海外進行宣講。
此外,擅用地方資源也是一件利器。成都主動對接夢工廠,將成都元素成功地植入電影《功夫熊貓3》中,很快地將成都元素帶向全球。2013年,成都又將被譽為影響中國經濟風向標的《財富》全球論壇的舉辦地爭取到手。
正因為一系列的城市行銷,讓成都被媒體定義為「中國第四城」,名導演張藝謀稱「一座來了就不想離開的城市」等概念的傳播,已深入人心。

畢旅偏愛重慶

如今,成都成為中國城市行銷的樣本,是很多二三線城市學習的對象,天津與大連的夏季達沃斯論壇、2016年杭州的G20峰會、2017年廈門的金磚國家峰會等,都是城市行銷案例。
「網紅城市」行銷是否成功,從年輕人的行動特別看得出來。近日畢業季來臨,多家機票預訂平台發布的訊息顯示,在2018年畢業季中,首批00後畢業生特別青睞去重慶、西安、成都等「網紅城市」打卡,飛往這些城市的機票預訂量年增120%。

(記者/王曉鈴)

外籍遊客在上海外灘親水平台快樂拍照。(中新社資料照片)
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