所謂城市行銷（大陸稱「營銷」），是指運用市場行銷的方法，為城市找到符合市場經濟的發展路線；而「網紅城市」就是網路時代城市行銷效果的代名詞。去年以來，重慶、廈門、杭州、武漢、西安、濟南等眾多二線城市在年輕人接受度高的短片平台上，成了名符其實的「網紅城市」。透過短片宣傳，讓二三四線城市紅得更快。
以重慶為例，從前根深柢固的「山城」，正試圖用一個嶄新而年輕的面貌去迎接95後、00後這一新鮮的群體。透過短片宣傳，成功營造「8D」魔幻城市的形象，為重慶旅遊業迎來新發展。
據陸媒報導，今年五一長假，重慶位居大陸最熱旅遊城第三名，解放碑、觀音橋等主城商圈吸引遊客駐足，洪崖洞、李子壩、長江索道、磁器口、民國街等極具巴渝文化特色的網紅景點更是人山人海。其中，在網路上被譽為日本動畫電影《神隱少女》（陸譯《千與千尋》）現實版的洪崖洞，更是成為遊客「打卡」必去之地。
現在的城市行銷本質上就是找尋一個城市的有趣靈魂，發掘城市的品牌核心，然後用大眾化的語言傳播出去。網路的發展讓城市行銷的理念傳導變得迅速，傳播成本也在降低，給了二三線甚至四線城市成為「網紅」的機會。
（記者／王曉鈴）