世界盃足球賽戰況激烈，但部分廣告卻頻頻被陸媒吐槽。大陸官媒《中國之聲》日前引述專家評論稱，部分品牌「毫無審美」，一味用口號向觀眾洗腦，其實不是睿智的做法。
「某某電視．中國第一」這8個大字出現在世界盃球場上，讓許多大陸球迷深感訝異。根據大陸國內廣告相關法規，廣告不得使用「國家級」、「最佳」、「最好」等最高級用語。
大陸人民大學商法研究所所長劉俊海指出，陸企出現在國外球賽場地上的廣告，如果廣告內容「不準確不精準」，受傷害的不只是企業形象，國家形象也會受損；因此，凡是在大陸註冊成立的企業，就算是境外的贊助行為，也得受大陸廣告法的約束。
「廣告的真實合法是其最低要求，另一個追求則是廣告要合乎審美」。劉俊海認為，廣告需合乎以人為本的基本理念，尊重觀眾對審美的訴求，同時也得考慮未成年民眾的心理影響，並需注意其他國家與民族的人民觀感問題，如果最後廣告受到指責，對企業而言「其實不是睿智的做法」。
劉俊海建議，並非投入金錢就能提升品牌名聲，企業需愛惜羽毛，確保在國外呈現每一秒、每一張圖像的廣告，都能確切傳遞企業本身、甚至國家最美的形象。
（記者／賴志昶）