近年來，零售變革引發電商對線下價值的重新評估，從而讓電商巨頭自去年起在線下掀起「瓜分狂潮」，尤其零售小店成為電商巨頭們的角逐重點。陸媒報導，阿里巴巴在大陸覆蓋的零售店已突破100萬家，目標未來3到5年內覆蓋率要達全國小店的30%；京東便利店則將與電信商合作，而蘇寧自從推出智慧零售戰略後，也一直將零售店作為公司變革的核心。
阿里巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理林小海於3日的阿里巴巴零售通戰略發布會上宣布，目前在全國覆蓋的零售小店數量突破100萬家，同時，他表示零售通的目標是未來3到5年內，覆蓋率要達到全國小店總數的30%。
天貓小店營收爆發
林小海更指出，阿里巴巴運用數據幫助傳統小店轉型的智慧型商店──天貓小店，營收日益增加，日均營業額平均達到5000至6000元人民幣，與改造之前相比，日均營收平均增長率超過30%，零售店可說是商機潛力無限，也難怪電商都要搶食零售店這塊大餅。
而有業界人士認為，電商巨頭們之所以花費如此大的力氣深耕零售店，主要是看中零售店這種「小而美」的型態能夠伸入消費的「末梢」，可以服務的消費者數量巨大，透過這個管道能絕佳地聯動零售之外的業務。
京東、蘇寧跟進布局
當然，看準這門好商機的，絕對不是只有阿里巴巴這家巨頭而已，京東新通路同樣動作頻頻，最近京東新通路與中國移動開展一系列的創新合作，中國移動號卡、套餐、流量、寬頻等產品辦理能力將整合輸出給線下的全數京東便利店以及京東掌櫃寶APP供貨的社區零售店，為客戶提供更優質的產品與服務。
而對於持續深耕零售店的蘇寧來說，以蘇寧小店和零售雲店兩個項目來加速推進，7月底，蘇寧宣布下半年蘇寧小店的布局速度將提高到日均30家，特別在北京、上海等一線城市實現今年一個城市開店500家的目標；8月初，蘇寧控股集團董事長張近東表示，將在三年內完成首輪零售雲平台造富計畫，2020年實現布局12000家零售雲門店，培育出1000多家年銷售規模達千萬級的金牌商戶，推動縣鎮消費市場新型態的規模化崛起。（記者／林汪靜）