大陸多家電商平台公布今年雙11活動的「新玩法」。阿里巴巴、京東近日分別對外公布了雙11活動的新行銷策略，例如，京東於20日正式展開為期27天的超長雙11促銷，阿里巴巴今年則將首次結合數位經濟業務，同時，這些電商也宣布今年雙11將提升新鮮感和優惠力度，欲提高消費者的參與度。
《中國證券報》報導，京東宣布今年雙11將從20日正式開始持續到11月15日，為期27天的超長時間促銷將成史上之最。促銷期間，京東將聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化的購物體驗，包括京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創新型態，也包括京東與其他品牌合作的創新門店。阿里巴巴也注重線上線下聯動的生態效應，今年最大看點是阿里巴巴數位經濟業務的全面集結。
海外成員也能參與
阿里巴巴旗下子公司淘寶、天貓、飛豬、優酷、蝦米音樂、UC等應用和盒馬、口碑網、餓了麼等線下消費場景，以及銀泰商場、大潤發等賣場都全面參與雙11購物節，幾乎涵蓋了日常消費的所有場景。
阿里巴巴的海外成員也將參與雙11，天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平台，超過200多個國家都將共同參與阿里巴巴雙11。
而蘇寧易購則推出「全民嘉年華」，同樣也主打線上線下全管道、八大產業聯動，蘇寧易購旗下全國近萬家門店都將參與此次大型活動。
今年雙11電商提出的亮點也是消費者關心的部分。電商表示提升新鮮感和優惠力度，進而提高消費者的參與度。京東表示，將聯合品牌推出降價活動，京東團購、京東金融加入了促銷陣營，京東支付則是為用戶帶來線上線下降價、滿額優惠等。
天貓推出全品項預售
而阿里巴巴旗下購物網站天貓於20日開啟全品項商品預售，還首次推出「雙11合伙人」計畫，消費者使用阿里巴巴旗下手機App，能獲取購物優惠紅包；蘇寧易購則推出雙11搶先購活動，推出線上線下都能領取和使用的多型態、全場景購物抵用券。
對此，有電商專家認為，電商預售模式的出現，絕佳地解決了雙11當天由於流量過大導致的網站系統癱瘓，而且也為商家帶來了更加精確的銷售預估、庫存準備，從今年的電商策略來看，優惠、降價依然是主流，經過了前幾年的適應，消費者已經相對熟悉，有利於消費者的操作。
陸跨境購物新體驗 進口貨即買即提
大連首家跨境電商「即買即提」體驗店──21庫海外工廠店，21日在大連港國際郵輪中心正式開幕，即買即提體驗店除了產品是由海外廠商直接供應，去掉所有中間環節，讓價格變得更加優惠外，還提供消費者「現場下單、現場取貨」更加便利的跨境購物模式。
「即買即提」實現了現場下單、現場提貨的模式，而且最大化地提升了跨境購物的速度，消費者到「21庫海外工廠店」選購進口商品、掃碼下單、海關放行，無需等待入關、通關、送貨上門等一系列過程，10分鐘之內就能買到稱心如意的進口商品，這種即買即提模式在大陸全國數量不多，且海外廠商直接供應的方式，尚屬大陸全國首家。
另外，該模式也是跨境電商一種新的營運監管模式，基於大連保稅區跨境電商功能園區的業務支撐，乃是保稅備貨功能向市區的延伸和拓展，即買即提業務運用網路技術實現資料整合，透過海關「審、驗、放」一體化監管，實現跨境商品「存、展、銷」一站式監管運營。
本次開設的21庫海外工廠店匯集全球海外廠商眾多優質品牌，包括嬰幼兒用品、護膚美妝、保健品、世界名酒、家電等各種生活用品，價格幾乎和海外相等。同時，店面也設有海外廠商孵化（育成）基地，具備品牌展示營銷中心、線下實體銷售、創業孵化基地、產品發布會、對接洽談及論壇舉辦、新媒體網紅經濟商業運營、文創休閒娛樂、遊客觀光購物等功能。
（記者／林汪靜）