大陸發展網路視聽產業20多年，伴隨消費需求結構調整，已成為文化消費的重要載體，最新調查顯示，網路影音平台用戶達6.09億，其中45.8%的使用者已不接觸電視、電台、報章雜誌等傳統媒體；未來OTT影音平台將融入5G、AI、VR、超高畫質等新技術，提供更多高品質、優質的視聽體驗，推動行業發展。
據艾瑞諮詢的調查，大陸娛樂產業市場規模將在未來幾年達到2.8兆元人民幣，其中，影音類APP使用者的每月平均使用時長排名第二，僅次於通信類APP，其中，智慧手機已成為收看網路影音節目的主要設備，截至今年6月，手機影音用戶達到5.78億。
逾7成用戶 愛看短片
日前公布的《2018中國網路視聽發展研究報告》也顯示，2018年已有近半網路用戶不接觸傳統媒體，其中，19歲以下高達53.8%，20至29歲的用戶則有48.3%；相較於傳媒的沒落，網路影音產業則是蓬勃發展，最顯著的現象就是短影片應用的崛起，形成巨大的流量效應和商業價值，成為吸引資本和互聯網巨頭的「黑洞」。
截至今年6月，短影音使用者規模達5.94億，占整體網路用戶的74.1%，一躍成為大陸網路視聽市場的新生「主力軍」，且使用族群以年輕人為主，使用率與用戶年齡成反比。
不過，短影音行業目前也面臨流量紅利逐步消失，平台用戶增長開始放緩的問題，尤其大陸官方加強監管，更凸顯短影音行業內容同質化嚴重的問題。
為吸引更多用戶、拉長使用時間，大陸業者正在探索新科技融入影音內容服務的可能性，大陸官方積極發展的5G通訊成為最熱門的話題。
5G+影音 極致體驗
5G時代來臨，網路數據傳播速率將是4G的百倍以上，而5G運用在多媒體產業，尤其是影音平台，將無限拓展場景，給用戶帶來更極致的消費體驗。英特爾聯合諮詢顧問公司發布的《5G娛樂經濟報告》曾預測：到2028年，沉浸式的新興媒體應用將達到前所未有的規模，預計每年產生670億美元以上的營收。
大陸業者也正在加強科技對軟硬體的融入，例如咪咕影音平台首次將真4K技術應用到電視螢幕端，12月8日舉行的第12屆音樂盛典咪咕匯，即號稱首次推出「全球首場5G真4K直播音樂盛典」，為用戶開啟下一代沉浸式體驗。
業者表示，行動端已是大陸互聯網第一大入口，在5G超高畫質時代將繼續得到加強，而電視螢幕也將產生新的視聽形態和商業模式。5G+影音的基礎業務定位漸成趨勢，將進一步加強影音流量的主導地位，並給用戶帶來全新高品質的沉浸式體驗，也給視頻產業的參與方帶來新的變化。
（記者／廖慧娟）