從綜藝節目《明日之子》掀起偶像養成風潮，仿日、韓模式，經紀公司不斷對影視圈輸出偶像，搭配新型態的粉絲經濟，大陸偶像經濟市場規模已逼近1000億元（人民幣，下同），約新台幣4500億元，其中，核心的音樂層市場約有495億元，衍生市場規模為505億元。
這波新偶像文化在2017年初萌芽，2018年建立偶像元年以及成熟變現方式，形成偶像經濟產業鏈，預計2019年將快速發酵，影視業者及投資市場一致認為，大陸原產偶像躍登主流市場與偶像快速換代的時代已經來臨；而隨著新的偶像開發者與投資金主不斷湧入，市場將會淘汰大量的投機參與者，發展重點則落在具備培訓能力、製作能力和粉絲營運能力的偶像經紀公司。
官方支持 頻釋放利多
目前大陸偶像產業鏈的「上游」是偶像供給端，如偶像經紀公司和各類藝術培訓機構；「中游」偶像曝光平台，包括音樂作品、網路綜藝、網路大電影等，以及「下游」粉絲端，有粉絲社區、粉絲工具等；收入來源則包括數位音樂、演唱會、周邊衍生品以及綜藝、影視劇、商業代言。
分析師指出，大陸偶像市場規模之所以能在短短1年多的時間內就快速擴張至千億元規模，主要因素有三，其一，大陸宏觀經濟發展，加上官方力促文娛產業發展，例如大陸國務院2018年底公布《進一步支援文化企業發展的規定》等政策，讓大陸處於文娛產業爆發增長的視窗期；其次，官方加強版權保護與網路影音平台促成的為娛樂內容（包括節目、演出等）「付費」習慣，對整體文娛產業是一大利多。
第3個原因，也是讓大陸本土偶像如雨後春筍般崛起的關鍵，就是大陸2016年因美軍在南韓布署薩德飛彈系統而祭出的「限韓令」，導致原本大受歡迎的韓星無法現身大陸，原本是「韓飯」（飯即Fan，粉絲）、「日飯」把眼光與資源轉往水準日益提升的大陸藝人身上，形成一個個忠誠度高，經濟實力堅強的後援會，努力推助偶像的知名度與商業價值。
粉絲應援 推升知名度
若從市場的供需關係觀察，大陸的粉絲基數非常龐大，但從網劇、偶像養成節目催生的本土偶像少，市場供不應求。此外，大陸娛樂產業從開始製作偶像養成類節目時，就把具有非理性消費特點的粉絲經濟導向為「偶像成功」，除了為偶像應援、投票，也會自行集資以偶像的名義做公益，製造優質社會名聲，都成為擴大偶像產業市場規模的立基。
（記者／廖慧娟）